Série: PPC a výkonnostní reklama · díl 2/10 Navazuje na první díl Google Ads pro začínající e-shop. Příští díl: Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz, rozpočet a očekávané CPA.

Sklik 2026: SEM měření, konverze a consent pro e-shop (2/10)

Sklik k 14. 10. 2026 měří konverze a retargeting přes SEM (Seznam Event Measurement). Jeden skript sul.js nahrazuje dosavadní konverzní a retargetingový kód (rc.js) a pro nové nasazení měření je podle nápovědy Skliku podporovaný už jen SEM. E-shop potřebuje SEM ID z nastavení účtu (u napojení na Zboží.cz kombinované SEM ID provozovny), skript nasazený přes platformu, Google Tag Manager, přímo do šablony nebo ze serveru, a předání souhlasu z cookie lišty. Hodnotu konverze posílejte vždy bez DPH. Přepnutí účtu na SEM nejde vrátit, proto nejdřív otestujte data v sandboxu.

Ve zkratce

• SEM = jeden skript pro konverze, retargeting, dynamický retargeting i měření pro Seznam Nákupy.
• Čtyři způsoby nasazení: doplněk platformy (stačí SEM ID), GTM šablona, přímý skript, server-to-server.
• Shoptet, Shopify a Upgates jsou k 14. 10. 2026 na seznamu platforem, které SEM teprve vyvíjejí. Do té doby GTM šablona, případně dosavadní konverzní ID u už existujících konverzí.
• Souhlas: s CMP podle IAB TCF v2 se předává automaticky, jinak voláním SEM('updateConsent', …) ve formátu Google Consent Mode v2.
• Originální prvek: tabulka podpory SEM podle platforem, převodník starých parametrů na SEM a checklist přechodu v 8 krocích.

Struktura Skliku pro e-shop: kampaně, sestavy, výchozí hodnoty

Sklik účet se skládá z kampaní a sestav. Při zakládání vybíráte typ kampaně. Podle nápovědy k typům kampaní má e-shop k dispozici hlavně:

Při zakládání Sklik předvyplní denní rozpočet 1 000 Kč, výchozí CPC 5 Kč a u obsahových kampaní CPT 50 Kč. Pro první týdny e-shopu je to často víc, než chcete utratit. Rozpočet si nastavte sami podle marže, výpočtem stropu CPC se bude zabývat pátý díl série.

Produktové kampaně a Seznam Nákupy stojí na XML feedu. Feed ve formátu Zboží.cz popisují návody Jak nastavit feed pro Zboží.cz a Mergado feed pro Zboží.cz. Bez měření ale nevíte, která kampaň vydělává. Proto nejdřív měření.

Co je SEM a co se mění proti starému kódu

Podle nápovědy SEM je SEM systém měření událostí, který nahrazuje retargetingové kódy i měřicí skripty konverzí pro Sklik a Seznam Nákupy. Sbírá zobrazení produktů, přidání do košíku, nákupy a další události.

Měření konverzí pro kampaně Nákupy je v SEM nezávislé na účasti v programu Data objednávek.

Převodník: staré parametry konverzního kódu a SEM

Pokud máte na webu starý konverzní kód, tyto parametry jste posílali (dokumentace konverzního kódu):

Starý kód měl ochranu proti opakovanému načtení: další konverze se započítala až po třech minutách. Bez hodnoty value jste v účtu neviděli sloupce PNO a Hodnota konverze. Obojí platí i pro správné nastavení SEM: bez hodnoty nákupu Sklik neumí spočítat PNO.

SEM ID: kde ho najdete a které použít

SEM ID je v Sklik → Nastavení účtu → SEM – správa měření. Každý účet má jedno SEM ID. Pokud máte v účtu provozovny pro Seznam Nákupy, má každá provozovna vlastní kombinované SEM ID. E-shop napojený na Zboží.cz má podle nápovědy používat kombinované SEM ID provozovny, ne samostatné SEM ID účtu. Jen tak se dotazníky pro recenze přiřadí správné provozovně.

Dvě pasti: při přesunu provozovny do jiného Sklik účtu kombinované SEM ID přestane platit a musíte ho v implementaci vyměnit. A pro server-to-server měření existuje samostatné SEM ID, které uvidíte po zapnutí přepínače Zobrazit pokročilé nastavení.

Podpora SEM na e-shopových platformách (k 14. 10. 2026)

Tabulka vychází ze stránky Seznam Event Measurement na o-seznam.cz, kde Seznam vede seznam platforem s nativní podporou:

Seznam se mění. Před nasazením si stav platformy ověřte na odkazované stránce. Pokud vaše platforma modul zatím nemá, nečekejte s měřením. Kdo už má dosavadní konverzní kód, měří dál, dokud účet nepřepne na SEM. Nové nasazení ale nápověda Skliku směruje na SEM, takže bez modulu platformy zbývá šablona v Google Tag Manageru. Rozhodující je, aby se měřily skutečné objednávky s hodnotou bez DPH už od první kampaně.

Shoptet: co nastavit teď

Na Shoptetu je propojení se Sklikem připravené v Propojení → Seznam → záložka Sklik. Podle nápovědy Shoptetu do pole „Vaše ID pro měření objednávek“ vložíte číselné ID konverze ze Skliku, do pole „Vaše ID pro měření registrací“ ID konverze typu Registrace uživatele. Shoptet posílá jako hodnotu konverze cenu objednávky bez DPH (u plátce) a bez ceny dopravy a platby. To je pro PNO správně.

Shoptet je k 14. 10. 2026 mezi platformami, které SEM vyvíjejí. Kdo chce SEM hned, může použít GTM šablonu. Měření v GTM na Shoptetu popisuje návod GA4 na Shoptetu. Profil platformy najdete na biztools.cz/tools/shoptet.

Přechod na SEM v 8 krocích

Podle návodu Nasazení a přechod na SEM. Po celou dobu nasazení běží staré i nové měření souběžně, takže o data nepřijdete.

1. Nasaďte SEM. Doplněk platformy, GTM šablona, přímý skript na každou stránku, nebo S2S z backendu. Všechny čtyři metody jsou z pohledu dat rovnocenné, liší se jen náročností.
2. Migrujte konverze. Správa měření připraví stávající aktivní konverze k převodu, většinu lze převést 1:1. Duplicity a nepodporované typy nastavíte ručně.
3. Vytvořte nové konverzní události (volitelné), například přidání do košíku nebo registraci.
4. Diagnostikujte měření. Statistiky SEM hitů ukážou, zda data chodí správně.
5. Otestujte v sandboxu (doporučené).
6. Klikněte na Začít používat SEM. Kampaně s Maximalizací konverzí vás vyzvou, na kterou SEM konverzi se mají optimalizovat. Tento krok nejde vrátit, staré kódy se pak přestanou zpracovávat.
7. Vytvořte retargetingová publika z nových dat (volitelné).
8. Ukliďte web. Odstraňte staré skripty. Ponechání chybu nezpůsobí, ale zbytečně zatěžuje stránku.

Konverze v Správě měření

Konverzi definujete v Správa měření → Konverze. Každá je navázaná na SEM událost (Purchase, Lead, CompleteRegistration a další) a má hodnotu buď pevnou, nebo dynamickou z parametru value, v obou případech bez DPH. Přidat můžete podmínky: typ obsahu, název, kategorii, ID produktu nebo hodnotu nákupu. Podmínky uvnitř jednoho objektu v poli contents platí jako AND, napříč objekty jako OR. Ke každé konverzi SEM automaticky vytvoří retargetingový seznam zákazníků, kteří ji dokončili.

Consent: jak předat souhlas z cookie lišty

Nápověda ke consentu v SEM rozlišuje dvě situace:

• Cookie lišta (CMP) podporuje IAB TCF v2. SEM přečte TCF consent string sám, nic dalšího neprogramujete. Pokud je TCF dostupné, má přednost.
• Vlastní cookie lišta bez TCF. Zavolejte SEM('updateConsent', consentData) při načtení stránky s výchozím stavem (obvykle denied) a znovu po kliknutí v cookie liště. Používá se pět klíčů Google Consent Mode v2: ad_storage, ad_user_data, ad_personalization, functionality_storage, analytics_storage, s hodnotami granted nebo denied. Pro retargeting a personalizované kampaně je nutný ad_personalization, pro hashované identifikátory ad_user_data.

Kdo zůstává na starém kódu, posílá parametr consent s hodnotou 0 nebo 1. Cookieless check list Skliku radí spouštět konverzní kód i s consentem 0, protože Sklik a Zboží.cz pak část konverzí změří anonymně. Retargetingový kód spouštějte hned při příchodu s consentem 0 a po udělení souhlasu znovu s consentem 1. Kdyby se kód s jedničkou spustil až na další stránce, uživatelé, kteří odešli, se do publik nedostanou. Když uživatel souhlas odvolá, oba kódy se spouštějí znovu s nulou.

Hashovaný e-mail (eid) zvyšuje šanci na změření konverze bez cookies třetích stran. Posílat ho smíte jen se souhlasem a Seznam.cz musíte uvést v zásadách zpracování osobních údajů jako zpracovatele pro účely cílené reklamy. Obecný rámec popisuje článek GDPR 2026: co se změnilo. Nejde o právní poradenství, znění zásad konzultujte s právníkem.

Typické chyby v měření Skliku

Omezení SEM, o kterých je dobré vědět

Podle stránky Co je dobré vědět:

• Rozpady na konverze a typy konverzí zatím nejsou v konektoru Sklik pro Google Data Studio, termín není známý.
• API Drak SEM metody nepodporuje a podporovat nebude, použijte API Fénix.
• Po přechodu na SEM zatím nejde sbírat retargetingová publika na profilu Firmy.cz.

Pokud porovnáváte data Skliku s Google Analytics 4, počítejte s rozdíly v atribuci. Měřením napříč kanály se bude zabývat osmý díl série. Remarketingu na opuštěný košík se věnuje sedmý díl, e-mailovou cestu popisuje článek Opuštěný košík ve Shoptetu.

Checklist: Sklik měření připravené ke spuštění

• ☐ Znám SEM ID účtu a u napojení na Zboží.cz kombinované SEM ID provozovny.
• ☐ Vím, zda moje platforma SEM podporuje, nebo použiji GTM šablonu.
• ☐ Konverze Nákup posílá hodnotu bez DPH a bez dopravy.
• ☐ Konverzní událost se spouští jen po dokončené objednávce.
• ☐ Cookie lišta předává souhlas (IAB TCF, nebo updateConsent).
• ☐ Retargeting se spouští hned a po souhlasu znovu.
• ☐ Neposílám stejnou událost současně z frontendu i ze serveru.
• ☐ Data jsem ověřil(a) v diagnostice a sandboxu.
• ☐ Kampaně s Maximalizací konverzí mají vybranou SEM konverzi.
• ☐ Po přepnutí jsem odstranil(a) staré skripty.

E-shopy na Shoptetu mohou Google a Meta reklamu spustit i přímo z administrace – co stojí poplatek a jak nastavit rozpočet, popisuje návod na Shoptet Kampaně.

Konkrétní nasazení Sklik pixelu na Shopify a produktové kampaně přes XML Zboží rozebírá Marketing Shopify: Sklik, Zboží a Merchant Center.

Parametr consent ve Skliku musí sedět s cookie lištou; audit a Shoptet postup je v Cookie lišta e-shopu 2026.

Stejná ekonomika Max. CPA platí i u Skliku; Google tROAS postup je v Jak spočítat strop CPC a cílový ROAS podle marže (5/10).

Sklik vylučující slova a diakritika: praktický přehled v Negativní klíčová slova a brand protection (6/10).

Retargetingové seznamy v Skliku, délku členství a frekvenci rozebírá Remarketing e-shopu (7/10).

FAQ

Jak získám konverzní kód Sklik?

Pro nové nasazení Sklik podporuje jen měření SEM. SEM ID najdete v Nastavení účtu → SEM – správa měření a konverze definujete ve Správě měření nad událostí Purchase nebo jinou. Dosavadní konverzní kód se generoval v Nástroje → Sledování konverzí → Vytvořit konverzi.

Funguje SEM na Shoptetu?

K 14. 10. 2026 je Shoptet na seznamu platforem, které SEM vyvíjejí. Do vydání modulu můžete použít GTM šablonu SEM, nebo dosavadní napojení v Propojení → Seznam → Sklik s číselným ID konverze, pokud ho už máte.

Má být hodnota konverze s DPH, nebo bez?

Bez DPH. Sklik uvádí ceny bez DPH a v SEM je hodnota konverze vždy bez DPH, jinak vychází PNO zkresleně. Shoptet posílá hodnotu objednávky bez DPH a bez dopravy a platby.

Musím řešit consent, když mám cookie lištu?

Pokud lišta podporuje IAB TCF v2, SEM souhlas převezme sám. U vlastní lišty musíte souhlas předávat metodou updateConsent při načtení stránky a po každé změně.

Jde přechod na SEM vrátit?

Ne. Po kliknutí na Začít používat SEM se staré kódy přestanou zpracovávat. Předtím nechte měření běžet souběžně a ověřte data v diagnostice a sandboxu.

Jaký rozpočet nastavit v první kampani?

Sklik předvyplňuje denní rozpočet 1 000 Kč a CPC 5 Kč. Začněte částkou, kterou unesete i bez prodejů, a zvyšujte ji až s měřením konverzí. Výpočet stropu CPC podle marže přinese pátý díl série.

Zdroje (ověřeno 14. 10. 2026)

• SEM – Seznam Event Measurement – Sklik Nápověda
• Nasazení a přechod na SEM – Sklik Nápověda
• Kde najdu SEM ID – Sklik Nápověda
• Správa konverzí v SEM – Sklik Nápověda
• Consent a správa souhlasů – Sklik Nápověda
• E-commerce platformy – Sklik Nápověda
• Co je dobré vědět – Sklik Nápověda
• Konverzní kód – Sklik Nápověda
• Cookieless check list – Sklik Nápověda
• Typy kampaní a sestav – Sklik Nápověda
• Seznam Event Measurement – o-seznam.cz
• Sklik – Shoptet Podpora