Jak spustit Shoptet Kampaně a spočítat jejich skutečnou cenu (2026)

Shoptet Kampaně jsou služba v administraci Shoptetu, přes kterou spustíte automaticky řízenou reklamu na Googlu (Vyhledávání, Nákupy, YouTube, Gmail, Display, Discover) a na Metě (Facebook a Instagram) bez vlastního reklamního účtu. Kromě samotné útraty za reklamu platíte Shoptetu poplatek 8–10 % z měsíční reklamní útraty podle tarifu a minimální měsíční rozpočet je 3 000 Kč (stav k 19. 10. 2026). Doplněk se instaluje zdarma od tarifu Free. Níže je výpočet, kolik vás poplatek stojí v Kč, kdy se kvůli němu (ne)vyplatí měnit tarif, postup nastavení a rozhodovací checklist.

Ve zkratce

• Poplatek podle tarifu: Free a Basic 10 %, Business 9,5 %, Profi 9 %, Enterprise 8,5 %, Premium 8 % z měsíční útraty.
• Minimální měsíční rozpočet i minimální dobití kreditu je 3 000 Kč; kredit je společný pro Google i Metu a platí se přes Shoptet Pay.
• Do reklamního účtu, ze kterého kampaně běží, přístup nemáte – vše se nastavuje v administraci e-shopu.
• Kampaně běží jen v jedné zemi: buď v Česku, nebo na Slovensku (podle výchozí země doručení a měny).
• Originální prvek: tabulka poplatku v Kč pro šest tarifů a tři rozpočty a výpočet, od jaké útraty by se vyplatil vyšší tarif.

Text vychází z oficiální stránky Shoptet Kampaně a z nápovědy Shoptetu (základní informace, aktivace, nastavení), ověřeno 19. 10. 2026. Ceny tarifů jsou z katalogu biztools k 30. 9. 2026 a jsou bez DPH 21 %. U poplatku a minimálního rozpočtu Kampaní Shoptet na stránce služby výslovně neuvádí, zda jde o částky s DPH, nebo bez – ověřte si to na první faktuře za dobití kreditu.

Co Shoptet Kampaně umí a co ne

Shoptet popisuje Kampaně jako „plně automaticky“ nastavované reklamy. Na Googlu využívá chytré kampaně napojené na data e-shopu, které kombinují produktovou reklamu (Google Nákupy s fotkou a cenou) a brandovou reklamu (bannery a texty ve Vyhledávání, na YouTube, v Gmailu a v Display síti). Na Metě jde o produktovou reklamu ve Feedu a Stories na Facebooku a Instagramu, která podle nápovědy kombinuje akvizici nových zákazníků i remarketing v jedné kampani.

Důležitá omezení podle oficiálních podkladů:

• Bez přístupu do účtu. Systém na pozadí zakládá nový reklamní účet, který není uživateli dostupný. Svůj existující účet Google Ads nebo Meta propojit nelze.
• Jedna země. Kampaně se spustí buď pouze v ČR, nebo pouze na Slovensku; rozhoduje výchozí země doručení a měna e-shopu.
• Jen dostupné zboží. Produkty, které nejsou k dispozici, se z kampaní automaticky vylučují. Dostupnost se čte ze systémového XML feedu pro Google Nákupy, proto musí být dostupnosti v e-shopu spárované se stavy Google Nákupů.
• Bazarové produkty (pole Druh položky = Bazarový produkt) inzerovat nelze.
• Vyloučení sortimentu jde nastavit podle výchozí kategorie produktu nebo podle příznaků. Pokročilé nastavení umožňuje upravit cíle reklamy, signály publika a rozšířené konverze.
• Zakázané kategorie podle pravidel Google a Meta (např. tabák a e-cigarety, léky na předpis, CBD k užívání, padělky) systém vylučuje, výjimečně ale může kampaň zablokovat sama reklamní síť.

Pokud už provozujete vlastní kampaně, Shoptet upozorňuje na překryv cílení a na riziko, že při jednotkách konverzí nebude mít dost dat ani jeden z účtů. Praktický závěr: u malého e-shopu inzerujte na Googlu z jednoho zdroje, ne ze dvou souběžně.

Kolik Shoptet Kampaně stojí: poplatek v Kč podle tarifu

Ceník služby je jednoduchý – platíte procento z měsíční útraty na reklamě. Shoptet podle FAQ poplatek započítává do ceny reklamy, která se strhává z kreditu. V praxi tedy z dobitého kreditu ubývá reklama i poplatek současně. Následující tabulka je náš výpočet z oficiálních sazeb k 19. 10. 2026:

Při minimálním rozpočtu 3 000 Kč měsíčně je roční útrata 36 000 Kč a poplatek na tarifu Basic 3 600 Kč za rok, na tarifu Business 3 420 Kč. Rozdíl mezi tarify je při malých rozpočtech v řádu stovek korun ročně.

Vyplatí se kvůli Kampaním vyšší tarif?

Každý vyšší tarif snižuje sazbu o 0,5 procentního bodu, ale stojí víc. Výpočet bodu zvratu (rozdíl měsíční ceny tarifu ÷ 0,5 %), ceny tarifů bez DPH podle katalogu k 30. 9. 2026:

Závěr výpočtu: kvůli nižšímu poplatku za Kampaně se vyšší tarif sám o sobě nevyplatí, dokud neutrácíte za reklamu přes Shoptet zhruba 200 000 Kč měsíčně. Tarif volte podle počtu produktů a funkcí; co obsahují jednotlivé tarify a doplňky, rozebírá článek Shoptet doplňky 2026: ceny, tarify a jak vybrat, u největších obchodů pak Shoptet Premium – cena a obsah.

Jak poplatek ovlivní PNO

Ve statistikách Kampaní je položka Cena reklamy definovaná jako náklady na inzerci a službu, a z ní se počítá PNO (podíl nákladů na obratu). Poplatek tedy PNO zvyšuje. Ilustrační příklad (čísla nejsou data žádného e-shopu): útrata 10 000 Kč, tržby z kampaní 100 000 Kč. Bez poplatku by PNO bylo 10 %, s poplatkem 10 % na tarifu Basic vychází 11 000 ÷ 100 000 = 11 %. Když si stanovujete cílové PNO podle marže, počítejte s ním včetně poplatku. Jak strop nákladů odvodit z marže, ukazuje i díl Google Ads pro začínající e-shop.

Shoptet Kampaně, nebo vlastní reklamní účet?

Kampaně dávají smysl, když nemáte čas ani rozpočet na specialistu a chcete otestovat placenou reklamu s rozpočtem v jednotkách tisíc korun. Vlastní účet se vyplatí, když potřebujete víc kampaní podle marže, cílení na regiony nebo jiné země než jednu, a když chcete historii účtu vlastnit. Pro vlastní cestu budete potřebovat Google Merchant Center – postup popisuje návod Jak nastavit Google Merchant Center pro český e-shop – a pro Facebook a Instagram účet u Meta. Česká alternativa ve vyhledávání je Sklik, jehož měření řeší díl Sklik 2026: SEM, měření a consent.

Postup: jak spustit Google kampaň ve Shoptetu

1. Aktivace služby. V administraci otevřete Marketing → Shoptet Kampaně, odsouhlaste obchodní podmínky a klikněte na Aktivovat. Proběhne kontrola a příprava dat. Pak vyberete platformu (Google, nebo Meta); druhou lze přidat později.
2. Rozpočet. Zvolte měsíční rozpočet, minimálně 3 000 Kč. Shoptet v nápovědě jako orientaci uvádí přibližně 10 % obratu e-shopu a systém vám částku navrhne podle tržeb. Měsíční rozpočet se přepočítává na denní.
3. Popis podnikání. Napište odstavec o e-shopu, minimálně 350 znaků. Slouží jako podklad pro AI, která z něj generuje reklamní texty.
4. Bannery. Vyberte až 5 čtvercových a 5 obdélníkových bannerů. Vlastní bannery musí mít minimálně 300 × 300 px (čtverec) a 600 × 314 px (obdélník) a nesmí obsahovat text, tlačítka ani loga.
5. Texty. U nadpisů, dlouhých nadpisů a popisů vyberte nebo upravte návrhy a potvrďte tlačítkem Schválit.
6. Kontrola a spuštění. Zkontrolujte náhled, klikněte na Spustit kampaň a dobijte kredit přes Shoptet Pay – na měsíc, na 3 měsíce, nebo libovolnou částku (minimálně 3 000 Kč).

U Mety je pořadí podobné: propojení firemní Facebook stránky (zadáním jejího ID), výběr produktů, primární text (doporučená délka zhruba 125 znaků), rozpočet a dobití kreditu.

Fáze učení a změny rozpočtu

Po spuštění běží fáze učení, během níž automatická optimalizace ještě nepracuje a výsledky i cena za klik mohou kolísat. Shoptet radí dát kampani aspoň měsíc a rozpočet měnit maximálně o 20 % najednou; větší změna může fázi učení na pár dní vrátit. Při navýšení rozpočtu systém kontroluje dostupný kredit – když nestačí, změnu neprovede a nabídne dobití.

Měření a vyhodnocení

Statistiky v administraci ukazují zobrazení, kliky, počet objednávek, tržby, průměrnou objednávku, cenu reklamy a PNO, s filtrem Google / Meta a srovnáním s předchozím obdobím. Pozor: reklamní systémy přiřazují objednávku ke dni kliknutí, ne ke dni dokončení, takže čísla se liší od přehledu objednávek v e-shopu. Pro nezávislý pohled si nastavte Google Analytics 4 podle návodu GA4 na Shoptetu. Návštěvníky, kteří z reklamy přijdou a nenakoupí, můžete zachytit i e-mailem – viz opuštěný košík ve Shoptetu.

Vypnutí a vrácení kreditu

Kampaň vypnete v nastavení Google nebo Meta. Nevyčerpaný kredit lze vrátit na záložce Kredit → Vrátit kredity: do 48 hodin Shoptet vystaví dobropis (po závěrečném denním zúčtování dobíhajících reklam) a peníze přijdou do 7 pracovních dnů od vystavení dobropisu. Faktury za dobití najdete v sekci Tarif, platba a doklady.

Rozhodovací checklist: jsou Shoptet Kampaně pro vás?

• ☐ Prodávám jen v Česku (nebo jen na Slovensku) a nepotřebuji cílit na regiony.
• ☐ Můžu dát reklamě aspoň 3 000 Kč měsíčně po dobu nejméně jednoho měsíce.
• ☐ Nemám člověka na správu PPC a nechci zakládat Merchant Center ani pixel sám.
• ☐ Nevadí mi, že nebudu mít přístup do reklamního účtu a jeho historie zůstane u Shoptetu.
• ☐ Spočítal jsem cílové PNO včetně poplatku 8–10 % (tabulka výše).
• ☐ Nemám souběžně vlastní Google kampaně s jednotkami konverzí, které by se překrývaly.
• ☐ Dostupnosti produktů mám spárované se stavy Google Nákupů a nemám v sortimentu bazarové nebo zakázané zboží.
• ☐ Mám popis e-shopu (350+ znaků) a fotky produktů vhodné pro bannery bez textu a loga.
• ☐ Vím, kde kampaň vypnout a jak požádat o vrácení kreditu.

Pokud zaškrtnete většinu bodů, Kampaně jsou rozumný první krok. Když vám vadí přístup k účtu nebo potřebujete víc zemí, začněte rovnou vlastním účtem. Jak si vedou jednotlivé kanály proti srovnávačům, shrnuje článek Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz. Profil platformy najdete v katalogu Shoptet.

Do Kampaní patří i slevové kódy — jak je založit a otestovat v košíku popisuje Shoptet slevové kupóny 2026.

Vedle placených Kampaní držte i vlastní list: Shoptet newslettery 2026: hromadné rozesílání, DNS a odhlášení.

Vedle placených Kampaní zvažte i partnerský kanál: Shoptet affiliate 2026: AffilBox doplněk, kupóny a checklist.

FAQ

Kolik stojí Shoptet Kampaně?

Instalace doplňku je zdarma od tarifu Free. Platíte reklamní útratu a poplatek Shoptetu 10 % (Free, Basic), 9,5 % (Business), 9 % (Profi), 8,5 % (Enterprise) nebo 8 % (Premium) z měsíční útraty, stav k 19. 10. 2026.

Jaký je minimální rozpočet Shoptet Kampaní?

Minimální měsíční rozpočet je 3 000 Kč a stejné je i minimální dobití kreditu. Shoptet zdůvodňuje minimum tím, že Google i Meta potřebují dostatek dat pro optimalizaci.

Mohu Shoptet Kampaně používat s vlastním účtem Google Ads?

Svůj účet do Kampaní propojit nelze, systém zakládá vlastní účet bez přístupu uživatele. Souběžně provozovat vlastní kampaně můžete, Shoptet ale upozorňuje na překryv cílení a nedostatek dat u malých e-shopů.

Inzerují Shoptet Kampaně i na Slovensku?

Ano, ale vždy jen v jedné zemi – buď pouze v ČR, nebo pouze na Slovensku. Zemi určuje výchozí země doručení a měna e-shopu.

Jak dostanu zpět nevyčerpaný kredit?

Na záložce Kredit zvolte Vrátit kredity. Dobropis přijde do 48 hodin a peníze do 7 pracovních dnů od jeho vystavení. Vrácením kreditu se kampaně mohou zastavit.

Vyplatí se přejít na vyšší tarif kvůli nižšímu poplatku?

Podle našeho výpočtu až při reklamní útratě kolem 200 000 Kč měsíčně (Business → Profi) a 210 000 Kč (Basic → Business). Při běžných rozpočtech rozhoduje o tarifu počet produktů a funkce, ne poplatek za Kampaně.

Zdroje (ověřeno 19. 10. 2026)

• Shoptet Kampaně – přehled služby a ceník
• Shoptet Kampaně – základní informace
• Shoptet Kampaně – aktivace
• Shoptet Kampaně – nastavení
• Shoptet Doplňky – Shoptet Kampaně
• Ceny tarifů Shoptet: katalog biztools, Shoptet (k 30. 9. 2026, bez DPH)