Google Merchant Center

Google Merchant Center je webový nástroj společnosti Google, přes který obchodníci posílají Googlu data o svých produktech. Ta se pak mohou zobrazovat v Google Shopping a v dalších službách Googlu, včetně produktových reklam spravovaných přes Google Ads. Adresa merchants.google.com vede na oficiální stránku produktu, kterou provozuje Google. Pro e-shopy je to v praxi povinný základ, pokud chtějí produkty nabízet v nákupních výsledcích Googlu.

Princip je jednoduchý. Do Merchant Center nahrajete seznam produktů, označovaný jako feed, a Google z něj čte název, popis, cenu, dostupnost, odkaz na produkt a obrázek. Podle oficiální specifikace produktových dat lze data posílat jako textový zdroj, zdroj XML nebo přes API. Jména atributů používají podtržítka, například image_link. Dostupnou českou verzi specifikace jsme měli k dispozici, takže základní dokumentace existuje i česky.

Specifikace stanovuje povinné atributy. Vždy jsou to id (maximálně 50 znaků), název (maximálně 150 znaků), popis (maximálně 5 000 znaků), odkaz na produkt na ověřené doméně, odkaz na hlavní obrázek, dostupnost a cena s kódem měny podle ISO 4217, například CZK. Dostupnost může mít hodnoty skladem, není skladem, předobjednávka a na objednávku. Značka se vyžaduje u nových produktů s výjimkou filmů, knih a hudebních nahrávek. Kód MPN je povinný jen tehdy, když produkt nemá GTIN přidělený výrobcem. Google doporučuje uvádět GTIN, ale jen platný, a pokud si nejste jistí, raději ho vynechat.

Specifikace se průběžně mění. Podle oficiální stránky se u hlavního obrázku požaduje alespoň 500 x 500 pixelů a vynucování má začít 31. ledna 2027. Podle jednoho ne zcela autoritativního blogu dodavatele nástrojů se od 14. dubna 2026 změnila specifikace produktových dat a dotkla se všech feedů, i těch spravovaných ručně nebo v tabulce. Tuto informaci jsme neověřili v oficiálním changelogu, protože se nám jeho obsah nepodařilo načíst.

Kromě samotného nahrání feedu nástroj ukazuje stav produktů a diagnostiku. Produkty mohou být zamítnuty nebo označeny varováním, typicky kvůli chybějícím atributům, nesouladu mezi feedem a webem nebo porušení pravidel. Doporučení z hlediska praxe, které se objevuje v komunitních a agenturních zdrojích, je kontrolovat diagnostiku pravidelně a nejdřív opravovat nejdůležitější produkty.

K technické integraci: podle zdrojů probíhá v roce 2026 přechod z Content API for Shopping na Merchant API. Pokud e-shop nebo jeho feedový nástroj používá starou integraci a nepřejde včas, mohou se přestat aktualizovat ceny a sklad. Přesné datum vypnutí jsme z oficiálního zdroje neověřili, proto ho neuvádíme. U e-shopů na hotových platformách a u feedových nástrojů to obvykle řeší dodavatel, u vlastních řešení je to úkol pro vývojáře.

Dostupnost v Česku: podle stránky Googlu o srovnávačích zboží (CSS) je Česká republika mezi uvedenými zeměmi a stránka o lokálních nabídkách ji také zmiňuje. Úplnou a aktuální tabulku zemí pro bezplatné zobrazení produktů v Shopping záložce se nám ale dohledat nepodařilo, takže ji před nasazením ověřte přímo v nápovědě Merchant Center. Jedna ze zdrojových stránek navíc uvádí, že u bezplatných zobrazení nelze vyloučit jednotlivé země.

Oproti alternativám je rozdíl v roli. Merchant Center není feedový manažer, který by data upravoval a převáděl pro mnoho srovnávačů. Je to cílová platforma Googlu. České e-shopy proto často používají další nástroj na tvorbu a úpravu feedu a Merchant Center jen jako příjemce. Slabinou je, že nástroj je podrobně popsaný hlavně v angličtině a změny pravidel a zamítnutí produktů bývají pro začátečníka obtížně čitelné. Naopak výhodou je, že jde o oficiální cestu k Google Shopping a že je základní nástroj podle zdrojů zdarma.