Jak nastavit feed pro Zboží.cz
Zboží.cz je cenový srovnávač Seznamu a díky hluboké integraci do ekosystému Seznam.cz (včetně vyhledávání, Mapy.cz a Seznam zpráv) přináší e-shopům kvalitní a konverzně silnou návštěvnost. Správně připravený produktový feed je základní podmínkou pro zobrazení vašich produktů. V tomto návodu vám ukážeme, jak feed připravit, zaregistrovat a průběžně optimalizovat.
Co budete potřebovat
- E-shop s produkty na libovolné platformě (Shoptet, WooCommerce, Upgates a další)
- Registraci na Zboží.cz jako ověřený obchodník
- Produktový XML feed ve formátu Zboží.cz
- Volitelně: Mergado nebo jiný feed management nástroj pro pokročilou správu
Postup krok za krokem
Krok 1: Registrace e-shopu na Zboží.cz
Přejděte na obchody.zbozi.cz a zaregistrujte svůj e-shop. Vyplňte údaje o firmě, URL e-shopu a kontaktní informace. Zboží.cz ověří váš e-shop jednou ze dvou metod:
- Meta tag – vložte ověřovací kód do
<head>sekce webu - DNS záznam – přidejte TXT záznam do nastavení domény u vašeho registrátora
💡 Tip: Ověření přes DNS záznam je spolehlivější při budoucích změnách šablony webu – meta tag může při redesignu zmizet.
Krok 2: Příprava XML feedu
Zboží.cz požaduje feed ve formátu XML s kódováním UTF-8. Základní struktura feedu vypadá takto:
<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<SHOP>
<SHOPITEM>
<ITEM_ID>12345</ITEM_ID>
<PRODUCT>Název produktu</PRODUCT>
<DESCRIPTION>Popis produktu</DESCRIPTION>
<URL>https://www.vaseshop.cz/produkt</URL>
<IMGURL>https://www.vaseshop.cz/obrazek.jpg</IMGURL>
<PRICE_VAT>999</PRICE_VAT>
<CATEGORYTEXT>Elektronika | Telefony | Smartphony</CATEGORYTEXT>
</SHOPITEM>
</SHOP>
Povinné atributy feedu
| Atribut | Popis |
|---|---|
ITEM_ID |
Unikátní ID produktu ve vašem e-shopu |
PRODUCT |
Název produktu (max. 200 znaků) |
DESCRIPTION |
Textový popis produktu |
URL |
Přímý odkaz na stránku produktu |
IMGURL |
URL hlavního obrázku (min. 100×100 px) |
PRICE_VAT |
Cena s DPH v českých korunách |
CATEGORYTEXT |
Kategorie dle stromu Zboží.cz |
💡 Tip pro rok 2026: Zboží.cz nově klade větší důraz na kvalitu obrázků. Doporučené rozlišení je minimálně 800×800 px na bílém nebo neutrálním pozadí – produkty s kvalitnějšími fotkami dosahují vyšší míry prokliku (CTR).
Krok 3: Správná kategorizace
Zboží.cz má vlastní hierarchický strom kategorií, který se pravidelně aktualizuje. Produkty musíte kategorizovat přesně podle tohoto stromu – najdete ho v aktuální dokumentaci na napoveda.zbozi.cz.
Kategorie zapisujte pomocí oddělovače | (svislá čára):
<CATEGORYTEXT>Dům a zahrada | Nábytek | Sedací nábytek | Pohovky</CATEGORYTEXT>
Proč je kategorizace tak důležitá?
- Určuje, ve které sekci se váš produkt zobrazí
- Ovlivňuje relevanci ve výsledcích vyhledávání
- Špatná kategorie může vést k zamítnutí produktu
⚠️ Pozor: Od roku 2025 Zboží.cz zpřísnil kontrolu kategorizace pomocí automatického systému. Produkty zařazené do neodpovídající kategorie jsou automaticky přesunuty nebo dočasně skryty.
Krok 4: Doplnění volitelných atributů
Volitelné atributy výrazně zlepšují viditelnost a výkon produktů. Čím více relevantních dat poskytnete, tím lépe algoritmus Zboží.cz vaše produkty hodnotí.
Nejdůležitější volitelné atributy
| Atribut | Popis | Proč ho vyplnit |
|---|---|---|
EAN |
Čárový kód produktu | Párování s ostatními nabídkami stejného produktu |
DELIVERY_DATE |
Počet dní do doručení | Zobrazení dostupnosti zákazníkům |
EXTRA_MESSAGE |
Promo text (např. „Doprava zdarma") | Zvýšení atraktivity nabídky |
ITEMGROUP_ID |
ID skupiny variant | Seskupení barevných a velikostních variant |
SHOP_DEPOTS |
Výdejní místa | Zobrazení dostupnosti na prodejnách |
MANUFACTURER |
Výrobce | Lepší filtrování v kategorii |
PARAM |
Technické parametry | Zobrazení v porovnávači parametrů |
💡 Novinka 2026 – AI kategorizace: Zboží.cz nově využívá AI asistenta pro návrh kategorizace a doplnění chybějících atributů. Přesto doporučujeme data kontrolovat ručně – automatické návrhy nemusí vždy odpovídat vašemu sortimentu.
Krok 5: Nahrání feedu a monitoring
- V administraci Zboží.cz přejděte do sekce Feedy
- Vložte URL vašeho XML feedu (feed musí být veřejně přístupný)
- Nastavte frekvenci aktualizace – doporučujeme minimálně 1× denně, ideálně každých 6 hodin
- Po prvním zpracování zkontrolujte report chyb a opravte nalezené problémy
- Sledujte statistiky v dashboardu – zobrazení, prokliky a konverze
💡 Tip: Nastavte si automatické e-mailové upozornění na chyby feedu. Výpadek feedu nebo velké množství chyb může výrazně snížit počet zobrazených produktů.
Časté problémy a jejich řešení
❌ Feed neprochází validací
Nejčastější příčina je neescapovaný ampersand v URL nebo popisu produktu.
<!-- Špatně -->
<URL>https://shop.cz/produkt?utm_source=zbozi&utm_medium=cpc</URL>
<!-- Správně -->
<URL>https://shop.cz/produkt?utm_source=zbozi&utm_medium=cpc</URL>
Před nahráním vždy ověřte XML validitu nástrojem jako xmlvalidation.com nebo přímo validátorem v administraci Zboží.cz.
❌ Produkty se nezobrazují
Zboží.cz automaticky skrývá produkty, které:
- Mají cenu 0 nebo zápornou cenu
- Nemají obrázek nebo URL obrázku nefunguje
- Odkazují na neexistující nebo přesměrovanou stránku (chyba 404 nebo 301)
- Mají příliš krátký nebo chybějící popis
💡 Tip: Náhodně otestujte 10–20 URL z feedu a ověřte, že všechny fungují a vedou přímo na stránku produktu (ne na kategorii nebo homepage).
❌ Nízký počet zobrazení a prokliků
- Ověřte, že vaše CPC nabídka je konkurenceschopná v dané kategorii
- Optimalizujte názvy produktů – zařaďte do nich klíčová slova, která zákazníci skutečně hledají (např. značka + model + klíčový parametr)
- Doplňte EAN kódy – produkty s EAN se zobrazují v agregovaných výsledcích a mají vyšší viditelnost
- Využijte EXTRA_MESSAGE pro zvýraznění výhod (doprava zdarma, dárček k nákupu, expresní doručení)
❌ Nízká kvalita skóre v roce 2026
Zboží.cz nově zobrazuje Quality Score pro každý produkt v administraci. Nízké skóre snižuje pozici bez ohledu na výši CPC nabídky. Jak ho zlepšit:
- Doplňte všechny doporučené atributy (EAN, parametry, výrobce)
- Zajistěte konzistenci ceny v feedu a na webu
- Udržujte aktuální informace o dostupnosti a době doručení
Doporučené nástroje
| Nástroj | K čemu slouží |
|---|---|
| Mergado | Komplexní správa a optimalizace feedů pro více srovnávačů |
| Zboží.cz Feed Validator | Vestavěný validátor v administraci Zboží.cz |
| Google Looker Studio | Vizualizace statistik výkonu feedu |
| xmlvalidation.com | Rychlá kontrola XML syntaxe před nahráním |
Závěr
Správně nastavený produktový feed pro Zboží.cz je jednou z nejefektivnějších investic do výkonu vašeho e-shopu. Klíčem k úspěchu jsou tři věci: kvalita dat, správná kategorizace a průběžná optimalizace na základě statistik.
Pro efektivní správu feedů doporučujeme nástroj Mergado, který umožňuje spravovat feedy pro více srovnávačů z jednoho místa a snadno reagovat na změny požadavků jednotlivých platforem.
Nejdůležitější kroky na závěr:
- ✅ Ověřte XML syntaxi před každým nahráním
- ✅ Doplňte EAN kódy u co nejvíce produktů
- ✅ Nastavte automatickou aktualizaci feedu alespoň 1× denně
- ✅ Pravidelně kontrolujte Quality Score a report chyb
- ✅ Investujte vyšší CPC do nejprodávanějších a nejziskovějších produktů
