Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz: rozpočet a CPA 2026

Rozpočet mezi Google Shopping, Heurekou a Zboží.cz nastavte podle měřitelného CPA/ROAS, ne podle „který srovnávač má víc funkcí“. Feature srovnání už máme v článku Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz: který srovnávač přináší více prodejů — tento díl (#3 PPC série) řeší alokaci rozpočtu, kill criteria, feed jako bottleneck a jeden ROAS sheet. Heureka účtuje CPC podle ceny produktu (bez DPH v ceníku; do 20 Kč produkt bez poplatku za proklik) a fulltext/detail obchodu 3,49 Kč za proklik (k datu nápovědy, ověřeno 23. 10. 2026). Google Shopping řídíte přes Merchant Center + nabídky (např. tROAS). Zboží.cz běží přes kredit a CPC v ekosystému Seznamu.

Ve zkratce

• Nejdřív společný feed a shodné SKU ID napříč kanály.
• Testovací alokace: pevné % rozpočtu + datum kill decision.
• Kill criteria předem: min. prokliky / max. CPA / min. ROAS po N dnech.
• Originální prvek: rozpočtový list + rozhodovací strom a checklist ☐.

related kontext: Heureka vs Zboží.cz 2026, GMC 2026, Mergado feed Google Shopping, feed Zboží.cz, Google Ads první kampaň, Sklik consent.

Role kanálů (bez opakování feature matice)

Detaily „který kanál umí co“ neopakujeme — čtěte článek 201.

Feed je společný bottleneck

Než zvyšujete denní rozpočet:

1. Stejné ID položky / EAN napříč feedy.
2. Dostupnost a delivery days aktuální (out-of-stock žere CPC bez tržby).
3. Cena s DPH konzistentní s košíkem.
4. Mergado/Channable pravidla verzovaná; rollback plán.

Nástroje: Mergado, Google Merchant Center, Heureka pro obchodníky, Zboží.cz. Mergado v katalogu biztools: trial 30 dní, start od 286 Kč/měs. bez DPH (k 7. 10. 2026 dle profilu).

Alokace rozpočtu: testovací % a kill criteria

Vzor alokace na první 30 dní (ilustrace — dosaďte vlastní spend)

Předpoklad: máte 30 000 Kč měsíčně na srovnávače + Shopping (čisté médium, bez agentury).

Po 14 a 28 dnech přepočítejte stejným sheetem (viz níže). Pokud jeden kanál drží ROAS nad cílem a má nevyčerpaný prostor, přesuňte max. 20 % rozpočtu z nejhoršího kanálu — ne 100 % najednou.

Kill criteria (zapište před spuštěním)

☐ Min. objem: např. 300 prokliků / kanál / 14 dní (jinak je CPA šum)
☐ Max. CPA = (marže − doprava − očekávané vratky − fix na objednávku) × 0,7 (rezerva)
☐ Min. ROAS po 28 dnech (např. 4,0 při 25% hrubé marži — spočítejte z vlastní marže, nevycházejte z „tržního průměru“)
☐ Feed errors < X položek; pokud > práh, rozpočet na pauzu
☐ Consent/měření: podíl souhlasů a consent=1 hitů zdokumentovaný

Když kanál po 28 dnech nesplní max. CPA a má dost prokliků, snižte nabídky / vypněte špatné kategorie, ne celý účet hned první týden.

Kalkulační příklad CPA (vstupy doplňte)

Ilustrativní vstupy (ne tvrzení o průměru trhu):

• Prodejní cena produktu: 2 490 Kč s DPH
• Hrubá marže: 35 % z ceny bez DPH (dopočítejte)
• Doprava hrazená e-shopem: 89 Kč
• Očekávané vratky: 8 % objednávek (vlastní historie)

Zjednodušený strop CPA:

max CPA ≈ (marže v Kč − doprava − rezerva na vratky) × bezpečnostní koeficient

Příklad číselně (pouze ukázka aritmetiky):

• Cena bez DPH 21 %: 2 490 / 1,21 ≈ 2 058 Kč
• Marže 35 %: ≈ 720 Kč
• Po dopravě 89 Kč: ≈ 631 Kč
• Rezerva vratek 8 % z marže: ≈ 50 Kč → zbývá ≈ 581 Kč
• Koeficient 0,7: max CPA ≈ 407 Kč

Heureka fulltext CPC 3,49 Kč bez DPH znamená, že při konverzním poměru 1 % z prokliků je CPA ≈ 349 Kč — pod stropem 407 Kč. Při CR 0,5 % je CPA ≈ 698 Kč — nad stropem → škrtněte kategorii nebo upravte cenu/marži. CR si vezměte z GA4, ne z tohoto odstavce.

U Google Shopping stejný strop použijte jako strop CPA nebo jako podklad tROAS (tROAS ≈ tržba / ad spend; vztah k marži vysvětlí další díl série o výpočtu ROAS).

Brand vs generika

• Brand (vlastní značka / model): často nižší CPA, chraňte negativními KW ve Search a kontrolou feedu (title bez spamu).
• Generika (kategorie „bezdrátová sluchátka“): vyšší konkurence CPC; hold-out test 2 týdny jen na top 20 % SKU podle marže.
• Na Heurece sledujte, jestli CPC roste sezónně (nápověda: úpravy cca každé 2 týdny u vybraných kategorií). Stáhněte aktuální XLS/CSV ceník z administrace — nepřepisujte staré číslo z článku.

Reporting: jeden sheet ROAS napříč kanály

Sloupce minima:

Pravidla:

1. Stejná měna a stejné DPH zacházení u spend i tržby.
2. Oddělte last-click od asistenčních cest (GA4); pro kill decision používejte konzistentně jeden model.
3. Vratky importujte týdně — jinak ROAS lže nahoru.
4. U Zboží/Sklik hlídejte consent (viz PPC #2).

Rozhodovací strom alokace

1. Je feed schválený ve všech třech kanálech? Ne → opravte feed, rozpočet držte na minimu.
2. Máte baseline CR z GA4? Ne → 14 dní jen měření + malý spend.
3. CPA Heureka pod stropem a ROAS nad cílem? → +10–20 % rozpočtu z nejhoršího kanálu.
4. Shopping má prostor (impresní share / limited by budget) a ROAS OK? → navyšte denní rozpočet kampaně, ne nabídky naslepo.
5. Zboží bez kreditu nebo s consent chybami? → nejdřív technika, pak peníze.
6. Po 28 dnech všechny tři pod stropem? → škálujte proporcionálně; jinak koncentrace do 1–2 kanálů.

Checklist ☐ před navyšováním rozpočtu

☐ Interlinkované nastavení GMC hotové (návod 2026)
☐ Heureka ceník XLS aktuální; znáte CPC top kategorií
☐ Zboží kredit a měření (orderId / zboziId)
☐ Max CPA spočítané z vlastní marže
☐ Kill datum v kalendáři
☐ Sheet ROAS sdílený s majitelem
☐ Consent Mode / Sklik consent auditovaný

Sezónnost a dynamika CPC

Heureka v nápovědě uvádí, že ceny prokliků upravuje přibližně každé dva týdny podle sezónnosti, konkurence a vstupů velkých hráčů. Proto:

• jednou za 14 dní stáhněte nový ceník,
• u top 10 kategorií podle tržeb spočítejte nový teoretický CPA při stejném CR,
• pokud CPC vyskočí o desítky procent a marže ne, snižte nabídku / dočasně vypněte kategorii.

Google Shopping nereaguje „ceníkem XLS“, ale aukcí a skóre. Stejný sheet ROAS ale drží srovnání férové: spend vs tržba ve stejném období.

Mini případ: přealokace po 28 dnech (ilustrace)

Výchozí spend 30 000 Kč (viz tabulka výše). Po 28 dnech (vymyšlená struktura výsledků pro ukázku výpočtu — nahraďte vlastními):

Při max CPA 407 Kč a cílovém ROAS 4,0: Heureka plní, Shopping na hraně, Zboží neplní. Akce: −50 % Zboží (na 3 750), +25 % Heureka, + zbytek Shopping po opravě titulků feedu. Neřešte to vypnutím Merchant Center — nejdřív feed a negativní produkty.

Bez funkčního XML feedu ve Shoptetu nejde srovnávače pořádně měřit; základ sestavení feedu je v článku Shoptet XML feed 2026.

Vedle srovnávačů a Google Shopping můžete produktový feed využít i v Meta reklamách — postup v dílu Facebook katalog a Meta pixel pro Shoptet a Woo (4/10).

Alokaci rozpočtu držte u Max. CPA z marže — vzorce jsou v Jak spočítat strop CPC a cílový ROAS podle marže.

Alokace rozpočtu Search vs srovnávače doplňte o negativy: Negativní klíčová slova a brand protection (6/10).

FAQ

Kolik procent dát na Heureku vs Google?

Univerzální poměr neexistuje. Vzor 40/35/25 výše je startovní hypotéza na 30 dní, ne doporučený „ideál trhu“.

Kde najdu přesné CPC Heureky?

V nápovědě je princip + fulltext 3,49 Kč; kategoriální ceník stáhněte jako XLS/CSV z Ceník prokliků / administrace — mění se přibližně každé dva týdny.

Je Google Shopping „zdarma“?

Zobrazení v Nákupech Google závisí na kampaních a nabídkách; Merchant Center samotný feed neschvaluje rozpočet. Řiďte se Google Ads (např. tROAS u Nákupů).

Proč neopakovat srovnání funkcí?

Aby nevznikla kanibalizace s článkem 201. Tento text je o penězích a kill rules.

Co Mergado v rozpočtu?

Mergado je náklad na kvalitu feedu (od 286 Kč/měs. bez DPH dle katalogu k 7. 10. 2026), ne médium. Počítejte ho do OPEX, ne do ROAS kanálu — nebo si ho vědomě přiřaďte jako fix.

Závěr

Vyberte strop CPA z marže, nastavte testovací alokaci, opravte feed a teprve pak škálujte kanál, který kill criteria plní. Stav ověřen k 23. 10. 2026 (Heureka ceník prokliků, Google Ads Help tROAS).

Zdroje

• Heureka – Ceník prokliků
• Google Ads – tROAS Nákupy
• biztools článek 201 – srovnání srovnávačů