Jak nastavit [Mergado feed](/articles/jak-nastavit-mergado-feed-pro-heureku) pro Zboží.cz

Zboží.cz je druhý největší cenový srovnávač v Česku a patří pod Seznam.cz. Díky hluboké integraci s vyhledáváním Seznamu a rostoucímu důrazu na [kvalitu produktových dat](/articles/jak-[produktových dat](/articles/jak optimalizovat může](/articles/jak-optimalizovat-produktove-feedy-pro-vice-kanalu)-produktove-feedy-pro-vice-kanalu) může přinášet velmi kvalitní a konverzní návštěvnost. Mergado vám pomůže připravit optimalizovaný feed, který splní všechny aktuální požadavky Zboží.cz – včetně těch nejnovějších z roku 2025 a 2026.

Co budete potřebovat

• Účet v Mergadu
• Produktový feed z e-shopu (ideálně již importovaný v Mergadu)
• Registraci e-shopu na Zboží.cz v sekci pro obchodníky
• Ověřený e-shop na Zboží.cz (vyžaduje vložení ověřovacího kódu do zdrojového kódu webu nebo DNS záznamu)
• Aktivní účet v Skliku (od roku 2025 je propojení se Sklikem podmínkou pro plnohodnotné zobrazování produktů v placených pozicích)

💡 Tip pro začátečníky: Než začnete, ujistěte se, že váš e-shop splňuje obchodní podmínky Zboží.cz – zejména povinné zobrazení ceny včetně DPH a dostupnosti na produktové stránce.

Postup krok za krokem

Krok 1: Příprava zdrojového feedu

Pokud ještě nemáte feed importovaný v Mergadu, vytvořte nový projekt a importujte XML feed z vašeho e-shopu. Mergado feed automaticky analyzuje, zkontroluje strukturu a zobrazí přehledný souhrn produktů včetně upozornění na chybějící atributy.

Před pokračováním ověřte, že feed obsahuje:

• Unikátní identifikátory produktů (ITEM_ID nebo EAN)
• Aktuální ceny včetně DPH
• Funkční URL produktových stránek a obrázků
• Informaci o dostupnosti a době dodání

💡 Tip: Mergado od roku 2025 nabízí funkci Feed Health Score – automatické hodnocení kvality feedu. Doporučujeme dosáhnout skóre alespoň 80 % před odesláním feedu na Zboží.cz.

Krok 2: Vytvoření výstupního kanálu pro Zboží.cz

V Mergadu vytvořte nový výstupní kanál a zvolte Zboží.cz. Mergado automaticky namapuje pole na povinné atributy formátu Zboží.cz.

Povinné atributy, které Mergado mapuje automaticky:

⚠️ Pozor: Od roku 2026 Zboží.cz zpřísnil validaci EAN kódů. Produkty s neplatným nebo chybějícím EAN jsou automaticky zařazeny do nižší viditelnostní skupiny. Zkontrolujte správnost EAN kódů před odesláním feedu.

Krok 3: Optimalizace dat pomocí pravidel v Mergadu

Toto je nejdůležitější krok. Mergado umožňuje vytvářet pravidla, která automaticky upravují a obohacují data ve feedu bez zásahu do vašeho e-shopu.

Doporučená pravidla pro Zboží.cz:

• Doplnění DELIVERY_DATE – Nastavte realistickou dobu dodání. Produkty označené jako „skladem" by měly mít hodnotu 0–2 dny. Nereálné hodnoty mohou vést k penalizaci.
• Čištění názvů produktů – Odstraňte z názvů zbytečné znaky, kódy a zkratky. Název by měl být srozumitelný zákazníkovi (např. „Samsung Galaxy S25 Ultra 256 GB černý" místo „SAM-S25U-256-BLK").
• Správná kategorizace – Použijte nástroj pro mapování kategorií v Mergadu. Špatná kategorie snižuje viditelnost produktu.
• Normalizace cen – Ověřte, že ceny jsou vždy čísla bez mezer a jednotek (správně: 1299.00, špatně: 1 299 Kč).

💡 Tip: Mergado v roce 2026 rozšířil funkci AI pravidel – umělá inteligence dokáže automaticky navrhnout optimalizace na základě dat z vašeho feedu a benchmarku konkurence ve stejné kategorii. Vyzkoušejte tuto funkci v sekci Návrhy pravidel.

Krok 4: Nastavení pokročilých atributů pro lepší pozice

Volitelné atributy mají přímý vliv na viditelnost a CTR vašich produktů. Vyplatí se je vyplnit.

Nejdůležitější volitelné atributy v roce 2026:

• EXTRA_MESSAGE – Krátká zpráva zobrazená u produktu (např. „Doprava zdarma", „Dárek k nákupu"). Výrazně zvyšuje CTR.
• ITEMGROUP_ID – Seskupí varianty produktu (různé barvy, velikosti) pod jeden záznam. Zlepšuje přehlednost a může zvýšit pozici skupiny.
• IMGURL_ALTERNATIVE – Přidejte alternativní obrázky produktu. Zboží.cz je zobrazuje v galerii a produkty s více obrázky mají vyšší konverzní poměr.
• VIDEO_URL – Od roku 2025 podporuje Zboží.cz zobrazení produktových videí. Využijte tuto funkci, pokud máte video k produktu k dispozici.
• EXTENDED_WARRANTY – Informace o prodloužené záruce. Zákazníci tento atribut aktivně vyhledávají.
• SUSTAINABILITY – Nový atribut zavedený v roce 2026 pro označení ekologicky šetrných produktů. Zboží.cz jej zvýrazňuje speciální ikonou.

💡 Tip: Zaměřte se nejprve na produkty s nejvyšší marží nebo obratem a pro ně vyplňte všechny volitelné atributy. Plošná optimalizace celého katalogu najednou bývá časově náročná.

Krok 5: Nastavení frekvence aktualizace feedu

Aktuální data jsou klíčová. Zboží.cz od roku 2025 penalizuje e-shopy, jejichž feed obsahuje zastaralé ceny nebo dostupnosti.

Doporučené nastavení v Mergadu:

• Aktualizace feedu: minimálně 4× denně (ideálně každé 2–3 hodiny)
• Prioritní aktualizace: Mergado umožňuje nastavit okamžitou aktualizaci po změně ceny nebo dostupnosti pomocí Webhook triggeru – využijte tuto funkci, pokud máte dynamické ceny nebo rychle se měnící skladové zásoby.

Krok 6: Registrace feedu na Zboží.cz

1. Zkopírujte URL výstupního feedu z Mergada (najdete ji v detailu výstupního kanálu)
2. Přihlaste se do administrace Zboží.cz
3. Přejděte do sekce Produkty → XML feed
4. Vložte URL feedu a uložte nastavení
5. Zboží.cz feed zpracuje a zobrazí validační report s případnými chybami a varováními

⚠️ Pozor: Zpracování feedu při prvním nahrání může trvat až 24 hodin. Při dalších aktualizacích je zpracování výrazně rychlejší – obvykle do 1–2 hodin.

Časté problémy a jejich řešení

❌ Chybná kategorizace

Zboží.cz má vlastní strom kategorií, který se pravidelně aktualizuje. Mergado nabízí nástroj pro automatické mapování kategorií, ale u specifických nebo nových produktů budete muset kategorii nastavit ručně.

Řešení: Použijte funkci Mapování kategorií v Mergadu a zkontrolujte produkty označené jako „Neznámá kategorie". Od roku 2026 Zboží.cz přidalo nové podkategorie v oblasti udržitelných produktů a smart home – aktualizujte mapování, pokud tyto produkty prodáváte.

❌ Zamítnuté produkty

Nejčastější důvody zamítnutí v roce 2026:

• Chybějící nebo neplatný EAN kód
• Nefunkční nebo přesměrovaná URL obrázku
• Cena neodpovídající ceně na webu e-shopu
• Chybějící nebo nereálná hodnota DELIVERY_DATE
• Duplicitní ITEM_ID v rámci feedu

Řešení: Zkontrolujte report chyb v administraci Zboží.cz. Chyby opravte pomocí pravidel v Mergadu a počkejte na další zpracování feedu.

❌ Nízká pozice produktů

Pozice na Zboží.cz závisí na kombinaci více faktorů: relevance, cena, kvalita dat, hodnocení e-shopu a výše CPC bid ve Skliku.

Řešení:

• Vyplňte co nejvíce volitelných atributů
• Udržujte feed maximálně aktuální
• Sledujte skóre kvality v administraci Zboží.cz a reagujte na doporučení
• Zvažte navýšení CPC bidů pro strategické produkty přes Sklik

❌ Nesoulad cen mezi feedem a webem

Od roku 2025 Zboží.cz automaticky kontroluje, zda cena ve feedu odpovídá ceně na produktové stránce e-shopu. Při nesouladu může být produkt dočasně skryt.

Řešení: Nastavte v Mergadu kratší interval aktualizace feedu nebo použijte Webhook trigger pro okamžitou aktualizaci po změně ceny.

Novinky Zboží.cz v roce 2025–2026

• AI-powered doporučení – Zboží.cz nově zobrazuje personalizovaná doporučení produktů na základě chování uživatele. Kvalitní data a obrázky zvyšují šanci na zobrazení v těchto sekcích.
• Rozšířené hodnocení e-shopů – Zákaznické recenze a hodnocení spolehlivosti e-shopu mají větší vliv na pozice než dříve. Aktivně sbírejte recenze přes ověřené programy.
• Podpora strukturovaných dat – Zboží.cz lépe zpracovává rozšířené atributy pro specifické kategorie (elektronika, móda, potraviny). Využijte kategorie-specifické atributy v Mergadu.
• Mobilní optimalizace feedu – Více než 65 % návštěvnosti Zboží.cz pochází z mobilních zařízení. Ujistěte se, že obrázky ve feedu mají dostatečné rozlišení (minimálně 600×600 px).

Závěr

Správně nastavený feed na Zboží.cz přes Mergado může přinést významnou a konverzní návštěvnost z ekosystému Seznamu. Klíčem k úspěchu v roce 2026 je kvalita a aktuálnost dat – vyplněné atributy, správná kategorizace, reálné doby dodání a aktuální ceny.

Nejdůležitější kroky na závěr:

1. ✅ Dosáhněte Feed Health Score alespoň 80 % v Mergadu
2. ✅ Vyplňte všechny povinné i klíčové volitelné atributy
3. ✅ Nastavte aktualizaci feedu minimálně 4× denně
4. ✅ Pravidelně kontrolujte validační report a statistiky v administraci Zboží.cz
5. ✅ Sledujte novinky Zboží.cz a aktualizujte mapování kategorií

Optimalizace feedu není jednorázová práce – pravidelná péče o data se dlouhodobě odráží v lepších pozicích a vyšší návštěvnosti.