Praktický provozní návod pro Shoptet Kde ve Shoptetu nastavit meta tagy, strukturu URL, přesměrování 301 a indexovatelné filtry, aby e-shop neztrácel pozice ve vyhledávání. Ověřeno v oficiální nápovědě 12. 10. 2026.
Jak nastavit SEO ve Shoptetu: meta tagy, URL, přesměrování a filtry (2026)
SEO ve Shoptetu nastavíte ve čtyřech vrstvách. Meta tagy řešíte globálně v Marketing → Základní SEO → Meta tagy a výjimky na záložce Pokročilé u produktu či kategorie. Strukturu URL zvolte hned na začátku, protože pozdější změna smaže přesměrování. Přesměrování 301 zadáte ručně nebo hromadně přes CSV. A indexovatelné kombinace filtrů (parametrické kategorie) přidává funkce Pokročilé SEO, která je podle stránky doplňků v ceně od tarifu Enterprise. Bez ní zůstávají parametrické filtry pro vyhledávače neindexovatelné.
Návod vychází z oficiální nápovědy Základní SEO, Přesměrování adres (URL), Struktura adres (URL) a Parametrické kategorie (Pokročilé SEO).
Ve zkratce
- Title a description se generují ze šablon se značkami typu
#PRODUCT_NAME#. Ruční vyplnění na záložce Pokročilé má přednost před globální šablonou.- Tlačítko Vygenerovat pomocí AI u meta tagů je podle nápovědy dostupné na všech tarifech.
- Přesměrování: Marketing → Základní SEO → Přesměrování adres (URL), typ 301 nebo 302, adresy vždy s lomítkem na konci.
- Soubor sitemap.xml generuje Shoptet automaticky a upravit ho nelze.
- Parametrická kategorie kombinuje až 4 parametry a má vlastní URL, nadpis, title, description i popis.
- Originální prvek: šablony meta tagů pro každý typ stránky, rozhodovací tabulka, kdy indexovat kombinaci filtrů, a checklist 12 bodů před změnou URL.
Co Shoptet řeší sám a co musíte nastavit vy
Shoptet dává e-shopu technický základ: generuje mapu stránek, umožňuje upravit title i description a hlídá tvar adres. Výsledek ve vyhledávání ale určují vaše rozhodnutí: jaký text bude v titulku, jak budou vypadat adresy kategorií, co se stane se starou adresou po přejmenování produktu a které kombinace filtrů dostanou vlastní stránku.
| Oblast | Kde v administraci | Kdo ji řeší | Poznámka |
|---|---|---|---|
| Title a description pro typy stránek | Marketing → Základní SEO → Meta tagy | vy (šablona) | Platí pro produkty, kategorie, články, značky i úvodní stránku |
| Title a description jedné stránky | detail produktu/kategorie → záložka Pokročilé | vy (ručně) | Ruční zápis přebije globální šablonu |
| Tvar URL adres | Marketing → Základní SEO → Struktura adres (URL) | vy, jednou na začátku | Změna za provozu maže přesměrování |
| Přesměrování 301/302 | Marketing → Základní SEO → Přesměrování adres (URL) | vy (ručně nebo CSV) | Automaticky jen s Pokročilým SEO |
| sitemap.xml | Propojení → Google → záložka Search Console | Shoptet | Generuje se sama, nejde upravit |
| Indexovatelné kombinace filtrů | Marketing → Pokročilé SEO | vy (funkce Pokročilé SEO) | Vyžaduje parametrické filtry |
Katalogový profil platformy s tarify najdete na stránce Shoptet. Pokud e-shop teprve zakládáte, začněte návodem Jak založit e-shop na Shoptetu za 1 den a SEO řešte hned po výběru šablony, ne až po prvních objednávkách. Vzhled e-shopu a výběr šablony řeší přehled šablon Shoptetu.
Meta tagy: globální šablony a výjimky
V Marketing → Základní SEO → Meta tagy nastavíte, z čeho se skládá title a description pro celé skupiny stránek. Podle nápovědy můžete použít tyto značky: #WEBSITE_NAME# (název projektu), #TITLE#, #PRODUCT_NAME#, #SHORT_DESCRIPTION#, #DESCRIPTION#, #MANUFACTURER#, #MANUFACTURER_FILTER#, #CATEGORY_TEXT# (výchozí kategorie produktu), #PRODUCTS_COUNT# a #PRODUCT_PRICE# (cena včetně měny, jen v detailu produktu). Když značka nemá co propsat, nezobrazí se nic.
Nápověda uvádí jako optimum titulku 60 až 70 znaků a pro description zhruba 155 znaků. Google ale může zobrazit i jiný úryvek stránky, pokud lépe odpovídá dotazu. Proto má smysl psát description jako krátké shrnutí, ne jako seznam klíčových slov.
Šablony, které můžete převzít
Následující šablony jsou náš návrh pro typický český e-shop. Kombinují jen značky, které Shoptet oficiálně podporuje:
| Typ stránky | Title (šablona) | Description (šablona) | Proč |
|---|---|---|---|
| Produkt | #PRODUCT_NAME# – #MANUFACTURER# – #WEBSITE_NAME# |
#PRODUCT_NAME#. #SHORT_DESCRIPTION# |
Název a značka jsou nejčastější část dotazu |
| Kategorie | #TITLE# – #PRODUCTS_COUNT# produktů – #WEBSITE_NAME# |
#TITLE#: přehled sortimentu, parametry a dostupnost. |
Počet produktů odliší výpis od konkurence |
| Značka | #MANUFACTURER# – celý sortiment – #WEBSITE_NAME# |
Produkty značky #MANUFACTURER# na jednom místě. |
Dotazy typu „značka + e-shop“ |
| Článek | #TITLE# – #WEBSITE_NAME# |
#DESCRIPTION# |
U článků má smysl psát perex ručně |
| Úvodní stránka | ručně, bez šablony | ručně | Úvodní stránka je jediná a zaslouží si vlastní text |
Pozor na dvě věci. Za prvé, výchozí šablona značek v administraci používá samotné #MANUFACTURER# - #WEBSITE_NAME#, takže bez úpravy vznikají velmi krátké titulky. Za druhé, šablona s #PRODUCT_PRICE# se při každé změně ceny přepíše a ve výsledcích pak může působit neaktuálně, než Google stránku znovu načte.
Ruční výjimky a AI generování
U důležitých produktů a kategorií vyplňte title a description ručně na záložce Pokročilé. Ruční zápis je nadřazený globální šabloně. Shoptet u polí title a description nabízí tlačítko Vygenerovat pomocí AI, které bere v úvahu i kontext nastavený v Duši e-shopu. Návrh vždy přečtěte a zkraťte, protože AI neví, na jaký dotaz stránka cílí. Přehled dalších AI funkcí najdete v článku AI funkce v administraci Shoptetu.
Při hromadné úpravě textů, například když měníte popisy stovek produktů, se vyplatí postup export → úprava → import. Podrobně ho popisuje návod Shoptet hromadné úpravy: import, export a změna cen.
Struktura URL: rozhodněte jednou a nechte být
V Marketing → Základní SEO → Struktura adres (URL) volíte tvar adres produktů, kategorií, stránek, rubrik a značek. Kategorie může mít adresu přímo za doménou (/obleceni), nebo s prefixem (/kategorie/obleceni). Nápověda výslovně upozorňuje, že strukturu je dobré nastavit hned na začátku a že po změně struktury adres dojde k automatickému smazání všech přesměrování. Kdo strukturu mění za provozu, musí si předem exportovat pravidla přesměrování a po změně je znovu nahrát a doplnit.
Pro samotné adresy platí jednoduchá pravidla z nápovědy: dvě až tři slova oddělená pomlčkou, bez podtržítek a bez vršení klíčových slov. Totéž platí pro názvy souborů obrázků. Krátká adresa se lépe sdílí, lépe se čte ve výsledcích vyhledávání a méně často se mění při přejmenování produktu.
Přesměrování 301 a 302 krok za krokem
Přesměrování potřebujete pokaždé, když stará adresa přestane existovat: mažete kategorii, slučujete dva produkty, měníte název, podle kterého se tvoří URL, nebo stěhujete e-shop z jiné platformy. Bez přesměrování skončí návštěvník i robot na chybové stránce 404 a stránka postupně ztratí pozice.
- Otevřete Marketing → Základní SEO → Přesměrování adres (URL).
- Nad přehledem zvolte typ: trvalé přesměrování (301) pro trvalé změny, dočasné (302) jen pro krátkodobé situace, například sezónní kampaň.
- Klikněte na Přidat a zadejte původní a novou adresu. Můžete použít absolutní tvar s doménou, nebo relativní tvar
/adresa/. - Adresy zadávejte vždy s lomítkem na konci. Bez něj podle nápovědy může přesměrování zlobit.
- Teprve po uložení pravidla smažte starou kategorii či produkt.
- Ověřte v prohlížeči i v Google Search Console, že stará adresa vrací novou stránku.
Přesměrovat lze i na jiný web, například při převodu části sortimentu na samostatnou doménu.
Hromadné přesměrování přes CSV
Při migraci nebo velkém úklidu kategorií je rychlejší import. Soubor CSV musí mít jako oddělovač středník a systém podporuje kódování Windows-1250 i UTF-8. Vzor si stáhnete tlačítkem CSV Export. Sloupec A (fromUrl) obsahuje starou adresu, sloupec B (toUrl) novou adresu, obojí v relativním tvaru bez domény. Sloupec C (automatic) má hodnotu 1 u pravidel vytvořených automaticky funkcí Pokročilé SEO a 0 u ručně přidaných.
fromUrl;toUrl;automatic
/zelene-policky/;/policky-technix/;0
/stara-kategorie/;/nova-kategorie/;0
/vyprodany-produkt/;/nastupce-produktu/;0
Dvě praktické rady k CSV: přesměrovávejte na nejbližší obsahově podobnou stránku, ne paušálně na úvodní stránku, a nevytvářejte řetězce (A → B → C). Když se adresa změní podruhé, upravte i starší pravidlo, aby vedlo rovnou na cíl.
Automatické přesměrování
S funkcí Pokročilé SEO můžete v Marketing → Pokročilé SEO na záložce Automatické přesměrování zaškrtnout vkládání pravidel při změně produktu a při změně kategorie. Když se změní URL produktu, například po přejmenování nebo změně výchozí kategorie, Shoptet sám zapíše pravidlo do přehledu přesměrování. Bez této funkce musíte pravidla přidávat ručně.
Parametrické filtry vs. parametrické kategorie
Parametrické filtry (barva, velikost, materiál…) zákazníkům usnadňují výběr. Nastavují se v Nastavení → Produkty → Parametrické filtry a jejich zdrojem jsou parametry pro filtrování nebo parametry variant. Podle popisu doplňku Pokročilé SEO na stránce doplnky.shoptet.cz jsou ale běžné výsledky filtrování generované jako neindexovatelné adresy, takže se ve vyhledávání neobjeví.
Parametrická kategorie z kombinace filtrů udělá samostatnou vstupní stránku:
- vyberete výchozí kategorii a až 4 parametry, z nichž se vygenerují všechny použitelné kombinace,
- Shoptet předem zaškrtne kombinace, které obsahují aspoň jeden produkt, a ukáže, kolika produktů se týkají,
- automatický název typu „M fialová bavlna“ přepíšete na přirozenou češtinu, například „Fialové bavlněné tričko, velikost M“,
- každé kombinaci nastavíte vlastní URL, nadpis, popis, obrázek a meta tagy title a description,
- zvolíte, zda na ni povede odkaz z detailu produktů a z hlavní kategorie,
- stránka je vždy součástí sitemap.xml, i když na ni nevede žádný odkaz.
Hromadně lze přes záložku Export / Import upravit jen popis, meta title a meta description existujících parametrických kategorií. Nové kategorie se zakládají ručně a import musí být v UTF-8 se všemi sloupci z exportu.
Dostupnost a cena: stránka doplňku uvádí k 12. 10. 2026 „Zdarma od tarifu Enterprise“ a jako podmínku funkci Parametrické filtry a příplatky. Tarif Enterprise stojí podle našeho katalogu 4 690 Kč měsíčně bez DPH (k 30. 9. 2026). U nižších tarifů si dostupnost a cenu ověřte přímo v administraci nebo na [email protected].
Kvalita filtrů stojí na kvalitě dat. Pokud máte varianty založené nekonzistentně, srovnejte je podle návodu Shoptet varianty: šablony, sklad a množství. Stejné parametry se navíc propisují do feedů, takže čistá data pomůžou i ve srovnávačích, viz propojení Mergada se Shoptetem.
Rozhodovací tabulka: kdy založit parametrickou kategorii
Tisíce kombinací neznamenají tisíce dobrých stránek. Stránka s jedním produktem a strojovým názvem je pro vyhledávač tenký obsah. Před aktivací kombinace si projděte tuto tabulku:
| Situace | Založit parametrickou kategorii? | Proč |
|---|---|---|
| Kombinace odpovídá reálnému dotazu s měřitelnou hledaností (ověřeno v nástroji pro klíčová slova) | Ano | Stránka má cíl a lze ji měřit |
| Kombinace obsahuje jeden či dva produkty | Spíš ne | Hrozí tenká stránka; lepší je optimalizovat detail produktu |
| Kombinace je jen jiná velikost téhož zboží (S, M, L) | Ne | Lidé hledají typ zboží, ne velikost bez kontextu |
| Kombinace barva + materiál + typ zboží s desítkami produktů | Ano | Typický long-tail dotaz s výběrem |
| Kombinace se překrývá s běžnou kategorií | Ne | Dvě stránky by soupeřily o stejný dotaz |
| Nemáte čas napsat vlastní popis | Počkejte | Bez textu nejde o lepší stránku než filtr |
Hledanost ověříte v nástrojích jako Marketing Miner, Ahrefs nebo Semrush. Srovnání najdete v přehledu SEO nástroje pro české firmy. Mezi chybami, které Shoptet sám uvádí, je zakládání obecných kategorií místo konkrétních kombinací filtrů a nedostatečná optimalizace titulků a popisů.
Kontrola po změnách: Search Console a měření
Soubor sitemap.xml najdete v Propojení → Google na záložce Search Console. Nápověda vysvětluje, že může mít podobu jednoho souboru, nebo indexu více souborů kvůli limitu 50 000 adres na jednu sitemapu, a obě varianty jsou v pořádku. Do Search Console vložte hlavní adresu sitemap.xml, ne jednotlivé indexy, aby se nové části přidávaly automaticky.
Po každé větší změně (nové parametrické kategorie, hromadné přesměrování, úprava šablon title) sledujte v Search Console imprese a průměrnou pozici dotčených stránek. Pokud chcete analýzu zautomatizovat, inspiraci najdete v článku Claude Code a Google Search Console. Návštěvnost a konverze z organického vyhledávání pak měříte v GA4, nastavení popisuje návod GA4 na Shoptetu krok za krokem.
Checklist 12 bodů před změnou URL nebo kategorií
- ☐ Exportoval(a) jsem stávající pravidla přesměrování (CSV Export) a mám je zálohovaná.
- ☐ Vím, zda budu měnit strukturu adres; pokud ano, počítám se smazáním všech přesměrování.
- ☐ Mám seznam starých adres s návštěvností nebo impresemi (Search Console, GA4).
- ☐ Ke každé staré adrese mám obsahově nejbližší novou stránku.
- ☐ Adresy v CSV jsou relativní, s lomítkem na konci, oddělené středníkem.
- ☐ V souboru nejsou řetězce přesměrování ani smyčky.
- ☐ Typ přesměrování je 301, pokud nejde o dočasnou změnu.
- ☐ Automatické přesměrování v Pokročilém SEO je zapnuté (pokud funkci máte).
- ☐ Šablony meta tagů pro nové kategorie dávají smysl i bez ručního zásahu.
- ☐ Parametrické kategorie mají přepsané názvy a vlastní popis.
- ☐ Po importu jsem ručně otestoval(a) aspoň deset starých adres.
- ☐ Za dva až čtyři týdny zkontroluji v Search Console chyby 404 a pokles impresí.
Časté chyby a jak se jim vyhnout
- Změna struktury URL bez zálohy přesměrování. Nápověda upozorňuje, že se pravidla smažou. Nejdřív export, pak změna, pak nové nahrání.
- Přesměrování všeho na úvodní stránku. Uživatel nenajde, co hledal, a vyhledávač takové přesměrování často bere jako chybovou stránku. Cílem má být nejbližší podobná stránka.
- Adresy bez koncového lomítka. Drobnost, kvůli které podle nápovědy přesměrování nemusí fungovat.
- Strojové názvy parametrických kategorií. „M fialová bavlna“ nikdo nehledá. Přepište název do přirozené češtiny.
- Duplicitní title napříč kategoriemi. Když šablona obsahuje jen
#TITLE#a dvě kategorie se jmenují stejně, vzniknou dvě stránky se stejným titulkem. Pomůže doplnit nadřazenou kategorii do názvu nebo ruční title. - Kopírované popisy od výrobce. Nápověda Shoptetu sama vede k vlastním, originálním textům. Platí to pro produkty i pro parametrické kategorie.
Pokud zvažujete, zda je Shoptet pro vaše SEO plány správná platforma, porovnejte ho s alternativami v článku Shoptet vs Upgates.
Konkrétně u rubrik a článků blogu doplňuje SEO nastavení návod Shoptet blog 2026.
Pokud porovnáváte SEO možnosti Shoptetu se Shopify, jak tam fungují hreflang, překlady a struktura URL, ukazuje díl Čeština, CZK a SEO na Shopify.
SEO filtry v katalogu nejsou totéž co XML feed pro srovnávače; datový export rozebírá Shoptet XML feed 2026: Heureka, Zboží a zabezpečení.
Kanonická URL a HTTPS po přechodu z trial domény: checklist v Shoptet DNS 2026: doména, nameservery a checklist připojení.
Mapu stránek a GSC oddělte od meta tagů: Shoptet sitemap 2026: GSC, index souborů a checklist odeslání.
FAQ
Kde se ve Shoptetu nastavuje SEO?
Hlavní nastavení je v Marketing → Základní SEO (meta tagy, struktura adres, přesměrování). Title a description jednotlivé stránky vyplníte na záložce Pokročilé v detailu produktu, kategorie nebo článku. Indexovatelné kombinace filtrů a automatické přesměrování přidává funkce Pokročilé SEO.
Jsou parametrické filtry ve Shoptetu indexovatelné?
Běžné výsledky filtrování ne. Podle popisu doplňku Pokročilé SEO se generují jako neindexovatelné adresy. Indexovatelnou stránku z kombinace filtrů vytvoříte jako parametrickou kategorii, která má vlastní URL, title i popis a je vždy v sitemap.xml.
Kolik stojí Pokročilé SEO ve Shoptetu?
Stránka doplňků uvádí k 12. 10. 2026 „Zdarma od tarifu Enterprise“. Enterprise stojí podle katalogu biztools 4 690 Kč měsíčně bez DPH (k 30. 9. 2026). Pro nižší tarify si dostupnost ověřte v administraci nebo u Shoptetu.
Jak hromadně nahrát přesměrování do Shoptetu?
V Marketing → Základní SEO → Přesměrování adres (URL) importujte CSV se středníkem jako oddělovačem a sloupci fromUrl, toUrl a automatic. Adresy pište relativně a s lomítkem na konci, kódování může být UTF-8 i Windows-1250.
Můžu upravit sitemap.xml ve Shoptetu?
Ne. Soubor se generuje automaticky. Jeho adresu najdete v Propojení → Google na záložce Search Console a do Google Search Console vložte hlavní adresu sitemap.xml.
Zdroje (ověřeno 12. 10. 2026)
- Základní SEO — Shoptet Podpora
- Přesměrování adres (URL) — Shoptet Podpora
- Automatické přesměrování — Shoptet Podpora
- Struktura adres (URL) — Shoptet Podpora
- Parametrické kategorie (Pokročilé SEO) — Shoptet Podpora
- Parametrické filtry — Shoptet Podpora
- Pokročilé SEO — Shoptet Doplňky
- Google Search Console — Shoptet Podpora
