--- title: "Negativní klíčová slova a brand protection na českém trhu (6/10)" description: "Vylučující klíčová slova v Google Ads a Sklik: Search terms rutina, CZ skloňování, shared listy a brand bidding. Stav k 1. 11. 2026; interlink PPC série." image: "https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/articles/api-api-a2-cover-biz-20261101-thd8G8mG.png" --- ![Negativní klíčová slova a brand protection na českém trhu (6/10)](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/articles/api-api-a2-cover-biz-20261101-thd8G8mG.png) ### Obsah článku ### Rychlé akce # Negativní klíčová slova a brand protection na českém trhu (6/10) **Negativní klíčová slova** (v Google Ads oficiálně *vylučující klíčová slova*, ve Skliku *vylučující slova*) jsou seznam výrazů, na které se reklama **nemá** zobrazit. Na českém trhu je to silnější páka než v EN: skloňování, diakritika, „zdarma“, „návod“, „recenze“ a brand konkurence dokážou spálit rozpočet dřív, než stihnete vyhodnotit ROAS. Tento díl PPC série (#6/10) navazuje na [první kampaň Google Ads](https://biztools.cz/articles/google-ads-pro-zacinajici-e-shop-2026-prvni-kampan-bez-agentury), [Sklik SEM](https://biztools.cz/articles/sklik-2026-sem-mereni-konverze-a-consent-2-10), [Shopping vs srovnávače](https://biztools.cz/articles/google-shopping-vs-heureka-vs-zbozi-rozpocet-a-cpa-3-10), [Meta katalog](https://biztools.cz/articles/facebook-katalog-a-meta-pixel-pro-shoptet-a-woocommerce-4-10), [strop CPC / tROAS](https://biztools.cz/articles/jak-spocitat-strop-cpc-a-cilovy-roas-podle-marze-5-10) a měření v [GA4 na Shoptetu](https://biztools.cz/articles/google-analytics-4-na-shoptetu-jak-nastavit-mereni-e-shopu-krok-za-krokem-2026). > **Ve zkratce** > > - Focus KW **„vylučující klíčová slova“** ≈ **10**/měs. (Labs, CZ/cs); **„negativní klíčová slova“** v overview bez objemu (n/a) — v SERPu běžný synonymní dotaz. > - Google Ads: shody u negativ fungují **jinak** než u pozitivních KW; blízké varianty se **automaticky nevylučují** (Help 2453972). > - Sklik: diakritiku u VS **neodstraňuje** — zadávejte varianty s/bez háčků (napoveda.sklik.cz). > - Originální prvek: **srovnávací tabulka Ads vs Sklik** + **týdenní checklist ☐**. > - Brand: vlastní značku chraňte exact/frází; konkurenční brand bidding ověřte v aktuálních politikách Google/Sklik — není to „automaticky zakázáno“. Related tools: [Google Analytics 4](https://biztools.cz/tools/google-analytics-4), [Shoptet](https://biztools.cz/tools/shoptet). Google Ads / Sklik **nemají** tool page v katalogu — odkazujeme oficiální nápovědy. ## Proč negativy až po ekonomice kampaně Díl #5 spočítal strop CPC a tROAS. Negativy jsou **hygiena**, která snižuje plýtvání dřív, než zvednete rozpočet. Search terms report (vyhledávací dotazy) jednou týdně často najde: - informační intent („jak“, „návod“, „co je“, „pdf“), - job-seeking („práce“, „brigáda“, „kariéra“), - freebie („zdarma“, „crack“, „download“), - wrong product („použitý“, „bazar“, „náhradní díl“ u shopu s jen novým zbožím), - cizí brand / marketplace („heureka“, „alza“ — podle toho, zda chcete brand defense). Bez negativ platíte za kliky, které nikdy neprojdou checkoutem — a ROAS vypadá hůř, než je ekonomika produktu. ![Google Ads vs Sklik: vylučující shody](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/articles/api-api-a2-comparison-biz-20261101-I2NopxeS.png) ## Google Ads vs Sklik: jak fungují vylučující shody TémaGoogle Ads (Search)Sklik (VS)Oficiální názevVylučující klíčová slovaVylučující slovaShodyVolná / frázová / přesná (u negativ jinak než u pozitiv)Volná `-slovo` / frázová `-„…“` / přesná `-[…]`Blízké varianty**Ne** automaticky — synonyma a plurály často musíte doplnitVolná shoda ohýbá; frázová/přesná neohýbáDiakritikaHelp: u negativ zohledněte diakritiku dle dokumentace; překlepy často OKDiakritika u VS se **neodstraňuje** → varianty s/bezShared listyAž 20 seznamů × 5 000 KW; přiřazení kampaním (Help 2453983); account-level seznam max 1 000Na úrovni kampaně / sestavy dle UIPrimární zdroj[support.google.com/google-ads/answer/2453972](https://support.google.com/google-ads/answer/2453972?hl=cs)[napoveda.sklik.cz … vylucujici-slova](https://napoveda.sklik.cz/cileni/klicova-slova/vylucujici-slova/)### Google Ads — praktické limity (Help) - Příliš mnoho negativ = menší zásah; vybírejte pečlivě. - Negativ ve volné shodě nepokryje všechny tvary stejně jako u pozitivních KW — doplňujte kritické skloňování ručně (např. „zdarma“, „zdarma ke stažení“). - Dlouhé dotazy: negativ nefunguje, pokud je výraz až za 16. slovem (Help 2453972). - Display/Video: negativy jsou slabší; max ~1 000 na účet v těchto sítích — spíš content exclusions. - Shared list: změna v seznamu se propsuje do všech přiřazených kampaní. ### Sklik — CZ specifika Sklik Akademie doporučuje VS primárně ve **volné shodě**, ale pozor na „přestřelení“ (vyloučíte i relevantní spojení). Diakritika: pokud nechcete zobrazovat na „rada“ při KW „řada“, musíte vyloučit `-„rada“` ve frázové shodě — systém diakritiku u VS respektuje. Zadávejte tedy běžné páry *sleva/slevu*, *zdarma*, *recenze/recenzi* podle Search terms. ## Týdenní rutina Search terms (checklist) ![Týdenní rutina Search terms a negativ](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/articles/api-api-a2-steps-biz-20261101-iquUZk6c.png) ☐ Export / filtr vyhledávacích dotazů za 7 dní (Ads + Sklik zvlášť). ☐ Seřadit dle nákladů a dle konverzí (ne jen dle CTR). ☐ Označit 3 koše: **vyloučit** / **přidat jako KW** / **nechat**. ☐ Informační a freebie výrazy → shared list „CZ\_info\_free“. ☐ Job / B2B wrong fit → list „CZ\_jobs“ (pokud nejste kariérní brand). ☐ Brand konkurence → rozhodnutí policy + oddělená kampaň (viz níže). ☐ Vyloučené zapsat do shared listu, ne jen do jedné sestavy. ☐ Zkontrolovat, že negativ **nepřekrývá** aktivní KW (Ads varuje — jinak 0 impresí). ☐ V GA4 (nebo Ads) ověřit, že konverze z Search stále sedí po zásahu — viz [GA4 Shoptet](https://biztools.cz/articles/google-analytics-4-na-shoptetu-jak-nastavit-mereni-e-shopu-krok-za-krokem-2026). ☐ Jednou měsíčně audit: negativy starší 90 dní vs aktuální katalog (sezóna, nové řady). ## CZ startovní balík negativ (ilustrace — vždy filtrujte přes Search terms) Nejde o univerzální „copy-paste 500 slov“. Začněte malým seznamem a rozšiřujte z dat: - intent: `návod`, `jak na`, `co je`, `wikipedia`, `pdf`, `význam`, - cena 0: `zdarma`, `free`, `download`, `torrent` (pokud neprodáváte free soft), - HR: `práce`, `volná místa`, `brigáda`, `mzda`, - wrong: `bazar`, `použitý`, `repasovaný` (pokud ne), - vzdělání: `školení`, `kurz`, `certifikace` (pokud neprodáváte kurzy), - marketplace (volitelně): podle strategie defense vs generika. U fashion/elektro doplňte kategoriové „vychytávky“ (Google Help uvádí příklad sport: vyloučit „vycházkové kalhoty“, když prodáváte gym wear). ## Brand protection na českém trhu ### 1) Vlastní brand - Oddělená brand Search kampaň s exact/phrase na název e-shopu a překlepy. - Negativy v generických kampaních: přesná shoda na vlastní brand, pokud nechcete, aby generika „kradla“ brand traffic (nebo naopak brand nechte i v generikách — záleží na atribuci). - Sklik + Ads: stejná kotva značky, různé shared listy (diakritika!). ### 2) Konkurenční brand bidding Politiky Google Ads a Sklik se v čase mění a řeší trademark complaints. **Neuvádíme právní radu.** Prakticky: - ověřte aktuální pravidla trademark v nápovědě Google Ads / Sklik před spuštěním, - pokud konkurenci cílíte, držte oddělenou kampaň s vlastním limitem CPC a negativy na „oficiální“, „login“ atd., - pokud vás konkurence „bílá“, řešte trademark kanál + vlastní brand defense rozpočet, - v reportech oddělte brand / non-brand — jinak ROAS lže (navazuje na #5). „Ochrana značky“ v organickém SERPu často znamená **ochrannou známku** (ÚPV) — to je jiné téma než PPC negativy; zde řešíme jen aukční ochranu. ## Shared listy: struktura pro e-shop Navrhovaná knihovna (názvy libovolné): 1. `NEG_info_cz` — návody, definice 2. `NEG_free_cz` — zdarma / download 3. `NEG_jobs` — kariéra 4. `NEG_wrong_product` — kategorie, které nevedete 5. `NEG_geo` — města mimo rozvoz (pokud má smysl) 6. `NEG_competitor` — jen pokud policy + strategie sedí V Ads přiřaďte listy ke Search / Shopping (account-level list pokrývá Search+Shopping inventář dle Help 2453983). Ve Skliku držte ekvivalent na kampaních Nákupy vs text. ## Vazba na feed a srovnávače Negativy neřeší špatný feed. Když Shopping/Heureka žere rozpočet na out-of-stock, nejdřív opravte dostupnost — viz [Shopping vs Heureka](https://biztools.cz/articles/google-shopping-vs-heureka-vs-zbozi-rozpocet-a-cpa-3-10) a feed články. Negativy v Search doplňují, ale nenahrazují Merchant Center / Mergado hygienu. ## Exact match u negativ: kdy dává smysl Přesná shoda u vylučujících slov (`[fraze]` v Ads, `-[fraze]` ve Skliku) je chirurgická: vypne jen přesný dotaz, ne rozšíření. Hodí se, když: - generický negativ ve volné shodě by srazil relevantní long-taily, - chcete vypnout konkrétní „junk“ query s vysokým spendem a nulovými konverzemi, - testujete, zda frázová shoda nestačí. Příklad: e-shop s prémiovým nábytkem vidí spend na přesný dotaz „IKEA stůl“ — exact negativ na tuto frázi v generické kampani, zatímco „stůl dubový“ necháte běžet. Po týdnu zkontrolujte Search terms, jestli se spend nepřesunul na blízké varianty (v Ads často ano — doplňte je). ## Propojení s Shoptet a měřením Na Shoptetu neměníte negativy v administraci e-shopu — žijí v Ads/Sklik. Co ale v e-shopu hlídejte: - UTM konzistence, ať v GA4 odlišíte brand vs non-brand (série #8), - consent a konverzní kód Sklik (díl #2) — jinak optimalizujete na špatná data a „čistíte“ špatné dotazy, - produktové názvy ve feedu, které generují weird Search queries (překlepy v názvu = weird KW). Pokud běžíte Performance Max, negativy a brand exclusion mají vlastní UI limity — ověřte aktuální Help; PMax není náhradou za Search terms rutinu ve Search kampaních. ## Mini matice rozhodnutí: vyloučit vs přidat KW Signál v Search termsAkceVysoký spend, 0 konverzí, clear wrong intentVyloučit (shared list)Nízký spend, 0 konverzí, relevantní produktNechat / počkat na víc datKonverze + vysoká CPAPřidat jako KW + vlastní bid; negativ v jiné sestavě proti kanibalizaciBrand vlastníBrand kampaň; v generikách dle strategieBrand konkurencePolicy check + oddělená kampaň nebo vyloučitTato matice je provozní, ne právní. U sporných trademark dotazů konzultujte interní compliance / právníka značky. ## Příklady z českého Search terms (ilustrace) Typický fashion e-shop uvidí ve vyhledávacích dotazech směs „boty zimní dámské“, „boty zdarma“, „boty velikostní tabulka“ a „boty alza“. První je nákupní, druhé freebie (vyloučit), třetí informační (buď landing s tabulkou, nebo vyloučit pokud nemáte obsah), čtvrté marketplace — strategie defense vs generika. Bez týdenního exportu tyto vzorce nevidíte a rozpočet „mizí“ v průměrném CPC. U elektroniky se často objeví „firmware“, „ovladač“, „manuál pdf“. Pokud neprodáváte servis, patří do `NEG_info_cz`. U doplňků stravy pozor na zdravotní claimy ve vyhledávání („lék na…“) — negativy + compliance textů reklam řešte společně, nejen v účtu Ads. Sklik přitom respektuje diakritiku u vylučujících slov jinak než u běžných klíčových slov. Když vyloučíte jen „sleva“ bez háčku a lidé hledají „sleva“, výsledek nemusí sedět s očekáváním — proto varianty s i bez diakritiky, jak radí nápověda Sklik. Vylučovat se dají i publika, nejen klíčová slova — zákazníky z akvizičních kampaní řeší [Remarketing e-shopu: košíkáři a opakovaní zákazníci (7/10)](https://biztools.cz/articles/remarketing-e-shopu-kosikari-a-opakovani-zakaznici-7-10). ## FAQ ### Stačí negativy ve volné shodě? Ve Skliku často ano jako start; v Ads u negativ počítejte s tím, že blízké varianty nedoplní systém — kritické tvary přidejte. ### Jak často čistit Search terms? Týdně při spendu nad nízké stovky Kč/den; při vyšším spendu 2× týdně. Měsíční audit seznamů. ### Patří „heureka“ do negativ? Jen pokud nechcete Search traffic na srovnání. Mnozí e-shopy naopak brand defense na vlastní název + srovnávače nechávají v Shopping. ### Počítají se negativy do tROAS? Nepřímo: snižují irrelevantní spend, takže pozorované ROAS roste. Cíl tROAS neměňte jen kvůli jednomu týdnu čištění. ## Shrnutí pro správce PPC Český vyhledávací provoz je plný skloňování, překlepů a informačních dotazů. Negativní a vylučující klíčová slova jsou nejlevnější filtr, který oddělí nákupní záměr od zvědavosti. Bez pravidelné práce s přehledem vyhledávacích dotazů utíká rozpočet do frází, které nikdy nepřinesou objednávku. Sdílené seznamy šetří čas: jednou doplníte výraz a platí napříč kampaněmi. Ochrana vlastní značky ve vyhledávání není totéž co zápis ochranné známky na úřadě. Jde o aukční disciplínu — oddělená brand kampaň, kontrolované negativy a jasné limity proti konkurenci. Politiky reklamních systémů se mění, proto před brand biddingem vždy ověřte aktuální pravidla. Měření v analytice musí umět oddělit značkové a obecné kampaně, jinak rozhodnutí o negativních seznamech stojí na zkreslených číslech. Začněte malým seznamem, rozšiřujte ho z dat a jednou měsíčně ho projděte s katalogem produktů. Sezónní kolekce mění, která slova dávají smysl. Stejná rutina platí pro Sklik i Google Ads — rozdíly ve shodách respektujte, princip hygieny zůstává. ## Organizační tipy pro malý tým V e-shopu do několika lidí často jeden člověk řeší reklamu i analytiku. Abyste negativní seznamy neodbývali, zablokujte si v kalendáři krátký slot: každých sedm dní třicet minut jen na vyhledávací dotazy. Výstupem nemá být esej, ale tři seznamy výrazů — vyloučit, přidat, nechat. Sdílený dokument s datem poslední úpravy zabrání tomu, aby dva lidé přidávali stejné negativy dvakrát, nebo naopak mazali cizí práci. Když spolupracujete s agenturou, žádejte report negativů stejně jako report PNO. Bez něj nepoznáte, jestli agentura jen „hlídá“ rozpočet, nebo aktivně čistí nesmyslné dotazy. U brand kampaní si nechte vysvětlit, proč se značka objevuje i v obecných sestavách. Někdy to dává smysl kvůli pokrytí, jindy jen kazí přiřazení konverzí. Sezónní příprava znamená projít negativy před Black Friday a před povánočním výprodejem. Nové kategorie produktů přinášejí nové junk dotazy. Stejně tak ukončené řady: výrazy, které jste dřív chtěli, můžou dnes jen topit rozpočet. Hygiena klíčových slov je nudná, ale je to jedna z mála pák, která zlepší výsledky bez zvyšování denního limitu. ## Vazba na cílový podíl reklamy a marži Čištění negativních slov samo o sobě nezvýší marži, ale snižuje zbytečné kliknutí, která marži požírají. Když máte spočítaný strop ceny za proklik podle předchozího dílu série, dává smysl nejdřív vyhodit nesmyslné dotazy a teprve potom zvedat nabídky. Jinak škálujete i odpad. Stejně tak při poklesu návratnosti nejdřív zkontrolujte, jestli do sestav znovu nevlezly informační a freebie fráze. Často ano — zejména po rozšíření volné shody nebo po spuštění nových automatických kampaní. Přehlednost reportů je součást ochrany rozpočtu. Oddělte značkové kampaně, obecné vyhledávání a nákupy. Negativní seznamy pak přiřazujte cíleně: informační filtr patří spíš do obecných sestav, zatímco značková kampaň potřebuje jiný typ ochrany. Tím pádem rozhodujete podle dat, ne podle pocitu z celkového průměru. ## Závěr Negativní / vylučující klíčová slova jsou levná kontrola kvality Search aukce. Na CZ trhu vyhrává, kdo týdně čte Search terms, drží shared listy a odděluje brand od generik. Další díl série (#7) jde na remarketing bez plýtvání. ## Zdroje - [Vylučující klíčová slova — Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/2453972?hl=cs) (ověřeno 1. 11. 2026) - [Seznamy vylučujících klíčových slov](https://support.google.com/google-ads/answer/2453983?hl=cs) - [Definice vylučujícího KW](https://support.google.com/google-ads/answer/105671?hl=cs) - [Sklik: Vylučující slova](https://napoveda.sklik.cz/cileni/klicova-slova/vylucujici-slova/) - [Sklik: Shody klíčových slov](https://napoveda.sklik.cz/cileni/klicova-slova/shody-klicovych-slov-vs/) ## Jak nástroje vypadají v praxi [Google Analytics 4](https://biztools.cz/tools/google-analytics-4) [analytics.google.com ↗](https://biztools.cz/out/google-analytics-4) ![Screenshot Google Analytics 4](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/screenshots/google-analytics-4.webp) ![Shoptet](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/logos/shoptet.jpg) [Shoptet](https://biztools.cz/tools/shoptet) [www.shoptet.cz ↗](https://biztools.cz/out/shoptet) ![Screenshot Shoptet](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/screenshots/shoptet.webp) ## Užitečné odkazy [ Google Analytics 4 Detailní profil na BizTools.cz → ](https://biztools.cz/tools/google-analytics-4) [ Google Analytics 4 — oficiální web analytics.google.com ↗ ](https://biztools.cz/out/google-analytics-4) [ ![Shoptet](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/logos/shoptet.jpg)Shoptet Detailní profil na BizTools.cz → ](https://biztools.cz/tools/shoptet) [ Shoptet — oficiální web www.shoptet.cz ↗ ](https://biztools.cz/out/shoptet) #### 📥 Stáhněte si: Akční checklist PDF Praktický PDF checklist s konkrétními kroky pro implementaci toho, co jste se naučili v článku. - Tisknutelný checklist krok za krokem - Bonusové tipy a zdroje - Odkazy na doporučené nástroje PDF vám pošleme na email + týdenní novinky o AI. Odhlásit se můžete kdykoliv. ${downloadButton} `; // Track conversion if (window.dataLayer) { window.dataLayer.push({ 'event': 'content_upgrade_conversion', 'lead_magnet': leadMagnet, 'article_slug': articleSlug, 'has_download_url': !!data.pdf_url }); } if (typeof fbq !== 'undefined') { fbq('track', 'Lead', { content_name: 'Content Upgrade PDF', content_category: 'Article Lead Magnet' }); } } else { throw new Error(data.message || 'Chyba při odesílání'); } } catch (error) { console.error('[Content Upgrade] Error:', error); submitBtn.disabled = false; submitBtn.textContent = originalText; alert(error.message || 'Něco se pokazilo. Zkuste to prosím znovu.'); if (window.dataLayer) { window.dataLayer.push({ 'event': 'content_upgrade_error', 'error': error.message }); } } }); }); })(); ### Tým BizTools.cz Specializujeme se na praktické recenze a srovnání business softwaru Publikováno 1. 11. 2026 Sdílejte článek: [ Twitter ](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fbiztools.cz%2Farticles%2Fnegativni-klicova-slova-a-brand-protection-na-ceskem-trhu-6-10&text=Negativn%C3%AD+kl%C3%AD%C4%8Dov%C3%A1+slova+a+brand+protection+na+%C4%8Desk%C3%A9m+trhu+%286%2F10%29) [ Facebook ](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fbiztools.cz%2Farticles%2Fnegativni-klicova-slova-a-brand-protection-na-ceskem-trhu-6-10) ### Co dál po přečtení? Rozšiřte si znalosti o business softwaru a praktických tipech pro podnikatele. [ 🔧 Související nástroje ](https://biztools.cz/tools?search=Negativn%C3%AD+kl%C3%AD%C4%8Dov%C3%A1+slova+a+brand+protection+na+%C4%8Desk%C3%A9m+trhu+%286%2F10%29) [ 💡 Nástroje v kategorii ](https://biztools.cz/tools?category=tutorials) [ 📚 Další články ](https://biztools.cz/articles) ### Chcete víc? Pokročilé AI tipy pro profesionály Navštivte AIčko.cz pro AI tipy zaměřené na business, automatizaci a produktivitu. [ Přejít na AIčko.cz ](https://aicko.cz) ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "WebSite", "name": "BizTools.cz", "alternateName": "biztools.cz", "url": "https://biztools.cz", "description": "Přehled nejlepšího software pro české podnikatele — srovnáno, otestováno, doporučeno", "inLanguage": "cs", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": { "@type": "EntryPoint", "urlTemplate": "https://biztools.cz/search?q={search_term_string}" }, "query-input": { "@type": "PropertyValueSpecification", "valueRequired": true, "valueName": "search_term_string" } }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "BizTools.cz", "url": "https://biztools.cz", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://biztools.cz/images/biztools_logo.png" } } } { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "Negativní klíčová slova a brand protection na českém trhu (6/10)", "description": "Vylučující klíčová slova v Google Ads a Sklik: Search terms rutina, CZ skloňování, shared listy a brand bidding. Stav k 1. 11. 2026; interlink PPC série.", "author": { "@type": "Organization", "name": "BizTools.cz", "url": "https://biztools.cz" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "BizTools.cz", "url": "https://biztools.cz", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://biztools.cz/images/biztools_logo.png" } }, "datePublished": "2026-11-01T00:00:00+01:00", "dateModified": "2026-11-06T09:00:28+01:00", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://biztools.cz/articles/negativni-klicova-slova-a-brand-protection-na-ceskem-trhu-6-10" }, "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/articles/api-api-a2-cover-biz-20261101-thd8G8mG.png", "width": 1200, "height": 630 }, "articleSection": "Návody", "wordCount": 2734, "timeRequired": "PT14M", "inLanguage": "cs" } { "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Domů", "item": "https://biztools.cz" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Články", "item": "https://biztools.cz/articles" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Negativní klíčová slova a brand protection na českém trhu (6/10)", "item": "https://biztools.cz/articles/negativni-klicova-slova-a-brand-protection-na-ceskem-trhu-6-10" } ] } { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Stačí negativy ve volné shodě?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Ve Skliku často ano jako start; v Ads u negativ počítejte s tím, že blízké varianty nedoplní systém — kritické tvary přidejte." } }, { "@type": "Question", "name": "Jak často čistit Search terms?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Týdně při spendu nad nízké stovky Kč/den; při vyšším spendu 2× týdně. Měsíční audit seznamů." } }, { "@type": "Question", "name": "Patří „heureka“ do negativ?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Jen pokud nechcete Search traffic na srovnání. Mnozí e-shopy naopak brand defense na vlastní název + srovnávače nechávají v Shopping." } }, { "@type": "Question", "name": "Počítají se negativy do tROAS?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Nepřímo: snižují irrelevantní spend, takže pozorované ROAS roste. Cíl tROAS neměňte jen kvůli jednomu týdnu čištění." } } ] } ```