Jak nastavit feed pro Kaufland Marketplace z Shoptetu 2026: Kompletní průvodce pro české e-shopy

Úvod: Proč prodávat na Kaufland Marketplace?

Kaufland Marketplace se v posledních letech stal jedním z nejvýznamnějších online tržišť v České republice a střední Evropě. Pro majitele malých a středních e-shopů představuje obrovskou příležitost – přístup k milionům zákazníků, kteří již Kauflandu důvěřují jako značce. Pokud provozujete svůj e-shop na platformě Shoptet, máte štěstí: propojení s Kaufland Marketplace je technicky proveditelné a při správném nastavení může výrazně zvýšit váš obrat.

V roce 2026 prošlo propojení Shoptet–Kaufland několika důležitými aktualizacemi, které celý proces zjednodušily, ale zároveň přinesly nové požadavky na formát a kvalitu produktového feedu. Tento článek vás provede celým procesem od registrace na Kaufland Marketplace až po finální aktivaci feedu a první prodeje.

Ať už teprve zvažujete expanzi na toto tržiště, nebo jste se již zaregistrovali, ale bojujete s technickým nastavením, tento průvodce je určen přesně pro vás.

Co je Kaufland Marketplace a jak funguje?

Kaufland Marketplace je online tržiště provozované německým maloobchodním řetězcem Kaufland, které funguje na modelu podobném Amazonu nebo Alze Marketplace. Třetí strany – tedy vy jako prodejce – nabízíte své produkty přímo na platformě Kaufland.de, Kaufland.cz a dalších národních verzích.

Klíčové výhody pro české prodejce:

• Důvěra zákazníků – Kaufland je etablovaná značka, zákazníci nakupují s důvěrou
• Velký dosah – miliony návštěvníků měsíčně na českém i německém trhu
• Jednoduchá logistika – možnost využít vlastní dopravu nebo Kaufland Fulfillment
• Nízký vstupní poplatek – registrace je zdarma, platíte pouze provizi z prodeje
• Vícejazyčný přístup – jeden účet pro více trhů (CZ, DE, SK, PL, AT)

Poplatková struktura Kaufland Marketplace v roce 2026:

Měsíční poplatek za vedení účtu prodejce se pohybuje kolem 39,95 EUR měsíčně (stav k roku 2026, ověřte aktuální podmínky přímo na Kaufland Seller Portal).

Krok 1: Registrace na Kaufland Seller Portal

Než začnete nastavovat feed v Shoptetu, musíte mít aktivní prodejní účet na Kaufland Marketplace.

Postup registrace:

1. Přejděte na sellerportal.kaufland.de nebo sellerportal.kaufland.cz
2. Klikněte na „Registrovat se jako prodejce"
3. Vyplňte základní údaje o vaší firmě:
   • IČO a DIČ
   • Fakturační adresa
   • Kontaktní e-mail
   • Bankovní spojení pro výplatu tržeb
4. Nahrajte potřebné dokumenty:
   • Výpis z obchodního rejstříku (ne starší než 3 měsíce)
   • Kopie živnostenského oprávnění nebo výpisu z ŽR
   • Doklad totožnosti jednatele
5. Počkejte na schválení – proces trvá obvykle 3–7 pracovních dní

Co si připravit předem:

• Platné DIČ (pokud jste plátce DPH)
• IBAN bankovního účtu
• Logo a popis vaší prodejní firmy
• Kontaktní údaje zákaznické podpory

Tip: Registrujte se raději na německém portálu (sellerportal.kaufland.de), protože německá verze je technicky vyspělejší a nabízí více funkcí. Český trh spravujete ze stejného rozhraní.

Krok 2: Pochopení struktury produktového feedu pro Kaufland

Kaufland Marketplace používá vlastní XML nebo CSV formát produktového feedu. Správné pochopení jeho struktury je klíčové pro úspěšné propojení se Shoptetem.

Povinné atributy produktového feedu:

Doporučené (nepovinné) atributy:

• additional_images – další fotografie produktu (doporučeno min. 3)
• weight – hmotnost v kg
• dimensions – rozměry (délka × šířka × výška v cm)
• color – barva produktu
• size – velikost (zejména pro módu)
• material – materiál
• gender – pohlaví (muž/žena/unisex)
• age_group – věková skupina

Krok 3: Nastavení feedu v administraci Shoptetu

Shoptet v roce 2026 nabízí nativní podporu pro Kaufland Marketplace prostřednictvím sekce Exporty a importy nebo přes dedikovaný doplněk. Postup se liší podle toho, jaký tarif Shoptetu využíváte.

Zjistěte svůj tarif a dostupné možnosti:

Postup nastavení nativního feedu (tarif Standard a vyšší):

3.1 Přihlaste se do administrace Shoptetu

Přejděte na vas-eshop.cz/admin a přihlaste se svými přihlašovacími údaji.

3.2 Najděte sekci Exporty

V levém menu klikněte na: Produkty → Exporty a importy → Exporty produktů

3.3 Vytvořte nový export pro Kaufland

1. Klikněte na „Přidat nový export"
2. Z rozbalovacího menu vyberte šablonu „Kaufland Marketplace"
3. Pojmenujte export (např. „Kaufland CZ – hlavní feed")

3.4 Nastavte základní parametry feedu:

Formát výstupu:

• Vyberte XML nebo CSV (Kaufland akceptuje oba formáty)
• Doporučujeme XML pro lepší kompatibilitu s diakritikou

Kódování:

• Vždy používejte UTF-8

Aktualizační frekvence:

• Nastavte automatickou aktualizaci každých 6–12 hodin
• Pro sklady s rychlou obrátkou zásob doporučujeme každé 4 hodiny

3.5 Mapování kategorií

Toto je nejdůležitější a nejnáročnější část celého nastavení. Kaufland má vlastní taxonomii kategorií, kterou musíte namapovat na vaše Shoptet kategorie.

1. V sekci mapování kategorií klikněte na „Přidat mapování"
2. Vlevo vyberte vaši Shoptet kategorii
3. Vpravo vyhledejte odpovídající Kaufland kategorii
4. Opakujte pro všechny kategorie, které chcete exportovat

Důležité: Produkty bez správně namapované kategorie se na Kauflandu nezobrazí. Věnujte tomuto kroku dostatečnou pozornost.

3.6 Mapování atributů

Shoptet používá vlastní názvy parametrů, které je třeba převést na Kaufland atributy:

3.7 Nastavení cen a dostupnosti

V sekci cen nastavte:

• Základní cena: Cena s DPH (Kaufland zobrazuje ceny s daní)
• Akční cena: Pokud máte slevy, zapněte export akčních cen
• Minimální zásoba: Nastavte, od jakého počtu kusů se produkt zobrazuje (doporučujeme min. 1)

3.8 Filtrování produktů

Rozhodněte, které produkty chcete na Kaufland exportovat:

• Všechny aktivní produkty
• Pouze produkty z vybraných kategorií
• Produkty s EAN kódem (povinné pro Kaufland!)
• Produkty s minimální marží

Pozor: Kaufland vyžaduje platný EAN kód pro každý produkt. Produkty bez EAN kódu budou při importu odmítnuty.

Krok 4: Použití doplňků třetích stran

Pokud máte nižší tarif Shoptetu nebo potřebujete pokročilejší funkce, existuje několik osvědčených doplňků a nástrojů třetích stran.

Doporučené nástroje pro propojení Shoptet–Kaufland:

Mergado

Mergado je nejpopulárnější nástroj pro správu produktových feedů v ČR.

• Cena: od 490 Kč/měsíc (závisí na počtu produktů)
• Výhody: Pokročilé pravidla pro úpravu feedu, A/B testování, statistiky
• Napojení na Shoptet: Přes XML feed nebo Shoptet API
• Podpora Kauflandu: ✅ Plná podpora včetně mapování kategorií

Heureka Feed Manager

• Primárně určen pro Heureka, ale zvládne i Kaufland
• Vhodné pro prodejce, kteří již Heureka Feed Manager používají

Channable

• Mezinárodní platforma pro správu feedů
• Cena: od 29 EUR/měsíc
• Ideální pro prodejce expandující na více zahraničních trhů
• Přímá integrace s Kaufland DE, AT, PL

Vlastní řešení přes Shoptet API

Pro technicky zdatné prodejce nebo ty, kteří mají vývojáře:

• Shoptet nabízí REST API pro export produktů
• Kaufland nabízí Seller API pro import feedu
• Toto řešení je nejflexibilnější, ale vyžaduje programátorské znalosti

Krok 5: Nahrání feedu do Kaufland Seller Portalu

Po vytvoření a otestování feedu v Shoptetu je čas ho nahrát do Kaufland Seller Portalu.

Postup:

1. Přihlaste se na sellerportal.kaufland.de
2. Přejděte do sekce „Produkty" → „Importy"
3. Klikněte na „Nový import"
4. Vyberte typ importu:
   • URL feed – Kaufland si sám stahuje feed z vaší URL (doporučeno)
   • Manuální upload – nahrajete soubor ručně
5. Vložte URL vašeho Shoptet feedu (najdete ji v administraci Shoptetu v sekci Exporty)
6. Nastavte frekvenci automatické aktualizace
7. Klikněte na „Uložit a spustit import"

Kontrola importu:

Po prvním importu zkontrolujte:

• Počet úspěšně importovaných produktů
• Chybové hlášky (nejčastěji chybějící EAN, špatný formát ceny, neplatná kategorie)
• Stav produktů (aktivní / čekající na schválení)

Tip: První import může trvat až 24 hodin. Buďte trpěliví a zkontrolujte výsledky následující den.

Krok 6: Optimalizace feedu pro lepší výsledky

Mít feed nastavený je teprve začátek. Pro skutečný úspěch na Kaufland Marketplace je třeba feed průběžně optimalizovat.

Doporučení pro optimalizaci:

Názvy produktů:

• Používejte formát: Značka + Typ produktu + Klíčové vlastnosti
• Příklad: „Samsung Galaxy A55 5G – 128 GB, černý, 6,6" AMOLED displej"
• Vyhněte se velkým písmenům a zbytečným symbolům

Popisy produktů:

• Minimálně 200–500 slov pro klíčové produkty
• Strukturujte pomocí odrážek a krátkých odstavců
• Zmiňte klíčové benefity, technické parametry a použití

Fotografie:

• Hlavní foto: bílé pozadí, produkt zabírá min. 85 % plochy
• Minimální rozlišení: 800 × 800 px (doporučeno 1500 × 1500 px)
• Nahrajte alespoň 4–6 fotografií z různých úhlů

Ceny:

• Sledujte konkurenci pomocí nástrojů jako Prisync nebo Price2Spy
• Kaufland zobrazuje srovnání cen – buďte konkurenceschopní
• Nastavte automatické repricing pravidla (dostupné v Mergadu nebo Channablu)

Nejčastější chyby a jak je řešit

Chyba 1: „Produkt odmítnut – chybí EAN"

Řešení: Doplňte EAN kódy do Shoptetu pro všechny exportované produkty. EAN kód je povinný. Pokud prodáváte vlastní výrobky bez EAN, kontaktujte podporu Kauflandu pro přidělení interního kódu.

Chyba 2: „Neplatná kategorie"

Řešení: Zkontrolujte mapování kategorií. Kaufland pravidelně aktualizuje svou taxonomii – ověřte, zda vaše mapování odpovídá aktuálnímu stavu.

Chyba 3: „Cena v nesprávném formátu"

Řešení: Kaufland vyžaduje cenu jako desetinné číslo s tečkou (ne čárkou): 599.00, nikoliv 599,00.

Chyba 4: „Obrázek nedostupný"

Řešení: Ujistěte se, že URL obrázků jsou veřejně dostupné a obrázky mají správný formát (JPG nebo PNG). Shoptet obrázky jsou obvykle veřejné, ale zkontrolujte nastavení přístupu.

Chyba 5: „Duplicitní produkt"

Řešení: Pokud stejný EAN kód existuje v databázi Kauflandu od jiného prodejce, váš produkt se přidá jako další nabídka ke stávajícímu listingu. Toto je normální chování – soutěžíte o Buy Box.

Monitoring a správa po spuštění

Po úspěšném spuštění feedu je důležité pravidelně monitorovat výkon.

Co sledovat:

• Počet aktivních produktů – měl by odpovídat vašemu záměru
• Chybovost feedu – snažte se o 0 % chyb
• Prodeje a konverzní poměr – v Seller Portalu sekce Analytics
• Hodnocení prodejce – klíčový faktor pro zobrazení ve výsledcích
• Stav zásob – synchronizace musí být aktuální

Doporučená frekvence kontrol:

Náklady a návratnost investice

Přehled nákladů pro typický český e-shop:

Pro dosažení rentability při průměrné provizi 10 % a marži e-shopu 30 % potřebujete měsíční obrat na Kauflandu přibližně 15 000–20 000 Kč, aby se vám investice vyplatila. Většina aktivních prodejců tohoto čísla dosáhne do 2–3 měsíců od spuštění.

Závěr a konkrétní doporučení

Nastavení feedu pro Kaufland Marketplace z Shoptetu není raketová věda, ale vyžaduje pečlivost a trpělivost. Zde je souhrn nejdůležitějších doporučení:

Pro začínající prodejce:

1. Začněte registrací na Seller Portalu a počkejte na schválení
2. Ujistěte se, že všechny vaše produkty mají EAN kódy
3. Použijte nativní Shoptet export (tarif Standard a vyšší) nebo Mergado
4. Začněte s menším výběrem produktů (50–100 kusů) a postupně rozšiřujte
5. Věnujte maximální pozornost mapování kategorií

Pro zkušenější prodejce:

1. Investujte do nástroje jako Mergado nebo Channable pro pokročilou správu feedu
2. Nastavte automatický repricing pro konkurenceschopné ceny
3. Expandujte na německý a slovenský trh přes stejný účet
4. Sledujte Buy Box a optimalizujte pro jeho získání
5. Využijte Kaufland Fulfillment pro zjednodušení logistiky

Kaufland Marketplace představuje v roce 2026 jednu z nejatraktivnějších příležitostí pro české e-shopy k rozšíření prodejních kanálů. Kombinace důvěryhodné značky, rostoucí zákaznické základny a relativně nízké konkurence ve srovnání s Amazonem nebo Alza Marketplace vytváří ideální podmínky pro nové prodejce.

Nebojte se do toho pustit – první prodej na Kauflandu vás přesvědčí, že to stálo za námahu.

Informace v tomto článku jsou platné k roku 2026. Podmínky Kaufland Marketplace a funkce Shoptetu se mohou měnit – vždy ověřte aktuální informace přímo na oficiálních stránkách obou platforem.