--- title: "Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz: který srovnávač přináší více prodejů?" description: "Kompletní návod: Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz: který srovnávač přináší více prodejů?. Průvodce pro české e-shopy a prodejce na marketplace platformách." image: "https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/articles/ai-article-ldhnROYap0oV.webp" --- ![Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz: který srovnávač přináší více prodejů?](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/articles/ai-article-ldhnROYap0oV.webp) ### Obsah článku ### Rychlé akce # Google Shopping vs [Heureka vs](/articles/heureka-vs-zbozicz-2026-srovnavace-zbozi) [Zboží.cz](/articles/jak-nastavit-feed-pro-zbozi-cz): Který srovnávač přináší více prodejů? Pokud provozujete e-shop v České republice, pravděpodobně jste se již setkali s otázkou, kam investovat svůj marketingový rozpočet. Srovnávače zboží patří mezi nejefektivnější nástroje pro získávání nových zákazníků – ale který z nich vám skutečně přinese nejvíce prodejů? V tomto článku si podrobně rozebereme tři největší hráče na českém trhu: **Google Shopping**, **Heureku** a **Zboží.cz**. Porovnáme jejich výhody, nevýhody, náklady i technické požadavky, abyste mohli učinit informované rozhodnutí a efektivně alokovat svůj rozpočet. --- ## Proč jsou srovnávače zboží důležité? Česká republika patří mezi země s velmi rozvinutým trhem srovnávačů zboží. Podle dostupných dat navštíví Heureku každý měsíc přes **8 milionů unikátních uživatelů**, Zboží.cz operuje v rámci ekosystému Seznam.cz s desítkami milionů návštěv měsíčně a Google Shopping je integrován přímo do největšího světového vyhledávače. Zákazníci, kteří přicházejí ze srovnávačů, jsou zpravidla **již rozhodnutí nakoupit** – hledají konkrétní produkt a porovnávají ceny nebo podmínky dopravy. To znamená, že konverzní poměr z těchto kanálů bývá výrazně vyšší než například z bannerové reklamy nebo sociálních sítí. --- ## 1. Google Shopping – globální gigant na vašem dvorku ### Co je Google Shopping? Google Shopping (v Google Ads označovaný jako **Performance Max** nebo kampaně typu Shopping) zobrazuje produktové inzeráty přímo ve výsledcích vyhledávání Google. Uživatel vidí fotografii produktu, název, cenu a název e-shopu ještě předtím, než klikne na jakýkoliv odkaz. ### Jak funguje technicky? Google Shopping funguje na základě **produktového [základě feed u](/articles/jak-nastavit-feed-pro-zbozi-cz)**u\*\*, který nahráváte do nástroje **[](/tools/google-merchant-center)[Google Merchant](/articles/jak-nastavit-google-merchant-center-pro-cesky-e-shop-2026) Center**. Feed musí obsahovat: - Unikátní ID produktu - Název produktu - Popis produktu - URL adresu produktové stránky - URL obrázku - Cenu a dostupnost - Kategorii produktu (Google Product Category) - GTIN (čárový kód) nebo MPN (číslo výrobce) - Stav produktu (nový/použitý) Feed lze nahrát ve formátech **XML, TXT nebo přes API**. Většina e-shopových platforem ([Shoptet](/tools/shoptet), WooCommerce, Shopify, PrestaShop) má buď nativní export, nebo dostupný plugin. ### Propojení s Google Ads Po schválení feedu v Google Merchant Center propojíte účet s **Google Ads**, kde vytvoříte Shopping kampaň nebo kampaň Performance Max. Nastavíte: - Denní rozpočet - Cílovou cenu za proklik (CPC) nebo cílovou návratnost výdajů na reklamu (ROAS) - Geografické cílení (Česká republika, případně Slovensko) - Prioritu kampaní ### Ceny a náklady Google Shopping funguje na modelu **PPC (Pay Per Click)** – platíte pouze za skutečné kliky na vaše produkty. Průměrná cena za klik se v České republice pohybuje: KategoriePrůměrná CPCElektronika8–25 KčMóda a oblečení4–12 KčDomácnost a zahrada5–15 KčSportovní zboží6–18 KčKosmetika5–14 KčMinimální denní rozpočet není technicky stanoven, ale pro smysluplné výsledky doporučujeme **alespoň 200–500 Kč denně**. ### Výhody Google Shopping - **Obrovský dosah** – Google má v ČR přes 95% podíl na vyhledávání - **Vizuální formát** – fotografie produktu přitahuje pozornost - **Vysoká kupní záměrnost** – uživatelé hledají konkrétní produkt - **Pokročilé možnosti cílení a automatizace** pomocí machine learning - **Detailní analytika** přes [Google Analytics 4](/tools/google-analytics-4) - **Mezinárodní expanze** – snadno rozšiřitelné na zahraniční trhy ### Nevýhody Google Shopping - **Složitější nastavení** – vyžaduje znalost Google Ads - **Vyšší konkurence** v populárních kategoriích - **Méně transparentní** pro zákazníky zvyklé na české srovnávače - **Nutnost pravidelné optimalizace** feedu a kampaní - Schválení feedu může trvat několik dní --- ## 2. Heureka – česká jednička mezi srovnávači ### Co je Heureka? Heureka je největší a nejznámější [nejznámější produktový srovnávač](/articles/jak-nastavit-produktovy-feed-pro-heureku) srovnávač v České republice (a na Slovensku). Vznikla v roce 2007 a dnes je součástí skupiny **Allegro Group**. Pro české spotřebitele je Heureka synonymem pro porovnávání zboží online. ### Jak se zaregistrovat a začít prodávat? Registrace na Heurece probíhá přes portál **sluzby.heureka.cz**. Postup: 1. **Registrace e-shopu** – vyplníte základní údaje o firmě a e-shopu 2. **Nahrání XML feedu** – Heureka má vlastní specifický formát feedu 3. **Schválení e-shopu** – tým Heureky zkontroluje váš e-shop (obchodní podmínky, kontakty, dostupnost) 4. **Aktivace kampaně** – nastavíte rozpočet a ceny za proklik pro jednotlivé kategorie 5. **Volitelně: Ověřeno zákazníky** – program sběru recenzí, který výrazně zvyšuje důvěryhodnost ### Technické požadavky na XML feed Heureka má **specifický formát XML feedu**, který se liší od Google feedu. Povinné elementy zahrnují: - `` – unikátní identifikátor - `` – název produktu - `` – odkaz na produkt - `` – cena s DPH - `` – URL hlavního obrázku - `` – kategorie v hierarchii Heureky - `` – popis produktu - `` – dostupnost Doporučené (ale nepovinné) elementy: EAN, výrobce, parametry produktu, alternativní obrázky. ### Ceny a model placení Heureka funguje na modelu **PPC s minimálními cenami za proklik** dle kategorie. Ceny se liší podle kategorie zboží: KategorieMin. CPCElektronika3–8 KčBílá technika4–9 KčMóda2–5 KčHračky2–4 KčPotraviny a drogerie1–3 KčAuto-moto3–7 KčHeureka také nabízí **prémiové pozice** a možnost zvýšit CPC pro lepší umístění. Minimální měsíční kredit pro nové e-shopy bývá okolo **500 Kč**. ### Program Ověřeno zákazníky Tento program je jednou z největších předností Heureky. E-shopy s certifikátem **„Ověřeno zákazníky"** zobrazují hvězdičkové hodnocení přímo v produktových výpisech. Statistiky ukazují, že e-shopy s tímto certifikátem dosahují o **15–30 % vyšší konverzní poměr** než obchody bez hodnocení. Zapojení do programu je zdarma, stačí umožnit Heurece odesílat zákazníkům e-mail s žádostí o hodnocení po nákupu. ### Výhody Heureky - **Největší návštěvnost** mezi českými srovnávači - **Vysoká důvěra českých spotřebitelů** – zákazníci ji aktivně vyhledávají - **Program Ověřeno zákazníky** buduje reputaci - **Relativně nižší CPC** oproti Google Shopping v některých kategoriích - **Přehledné rozhraní pro správu** kampaní - **Detailní statistiky** prodejů a prokliku - Podpora pro **slovenský trh** (Heureka.sk) ### Nevýhody Heureky - **Omezený dosah** – pouze uživatelé, kteří aktivně navštíví Heureku - Silná konkurence na ceně – zákazníci snadno porovnají váš produkt s konkurencí - Nutnost udržovat **[aktuální a přesný feed](/articles/nejlepsi-feed-management-nastroje-2026)** - Schválení e-shopu může trvat **1–5 pracovních dní** --- ## 3. Zboží.cz – síla Seznamu ve vašich rukou ### Co je Zboží.cz? Zboží.cz je produktový srovnávač provozovaný společností **Seznam.cz** – největším českým internetovým portálem. Výhodou Zboží.cz je integrace do ekosystému Seznamu, který zahrnuje vyhledávač Seznam, Mapy.cz, Novinky.cz a další weby s obrovskou návštěvností. ### Jak začít na Zboží.cz? Registrace probíhá přes **zbozi.cz/pro-obchody**: 1. Registrace přes účet **Seznam.cz** nebo Firmy.cz 2. Nahrání XML feedu (kompatibilní <a href="/articles/jak-[<a href="/articles/jak propojit Heureka</a>](/articles/jak-propojit-eshoprychle-s-marketplace-portaly-2026)-woocommerce-s-heureka-marketplace-2026">s Heureka feedem, ale s drobnými odlišnostmi) 3. Schválení e-shopu 4. Nastavení kampaně v rozhraní **Zboží.cz pro obchodníky** 5. Propojení s **Sklik** (reklamní systém Seznamu) pro pokročilejší inzerci ### Technické požadavky Zboží.cz akceptuje feed ve **stejném formátu jako Heureka** s drobnými úpravami. Pokud již máte Heureka feed, jeho adaptace na Zboží.cz je minimální. Povinné elementy jsou prakticky totožné. ### Ceny a náklady Zboží.cz rovněž funguje na **PPC modelu**: KategorieMin. CPCElektronika2–7 KčDomácnost2–5 KčMóda1–4 KčSport2–5 KčZahrada2–4 KčZboží.cz bývá obecně **cenově dostupnější** než Heureka, ale s nižší návštěvností v produktových kategoriích. ### Propojení se Sklikem Velkou výhodou Zboží.cz je možnost propojení se **Sklikem** – reklamním systémem Seznamu. Díky tomu se vaše produkty mohou zobrazovat nejen na Zboží.cz, ale také: - Ve výsledcích vyhledávání na **Seznam.cz** - Na partnerských webech v obsahové síti - V kontextové reklamě na různých webech v síti Seznamu ### Výhody Zboží.cz - **Integrace do ekosystému Seznamu** – obrovský dosah - **Nižší CPC** oproti Heurece a Google Shopping - **Méně konkurenční prostředí** v některých kategoriích - Kompatibilní feed s Heureka formátem – snadné nasazení - **Propojení se Sklikem** pro rozšíření dosahu (měření konverzí popisuje [návod na Sklik SEM](https://biztools.cz/articles/sklik-2026-sem-mereni-konverze-a-consent-2-10)) - Dobrý výkon u starší demografické skupiny uživatelů ### Nevýhody Zboží.cz - **Nižší celková návštěvnost** oproti Heurece - Méně rozvinutý systém hodnocení e-shopů - Rozhraní pro správu kampaní je méně intuitivní - Menší mezinárodní potenciál --- ## Přímé srovnání: Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz KritériumGoogle ShoppingHeurekaZboží.czMěsíční návštěvnost (ČR)Stovky mil. (Google)~8 mil.~3–5 mil.Průměrná CPC5–25 Kč2–8 Kč1–7 KčSložitost nastaveníVysokáStředníNízká–StředníDůvěra zákazníkůVysokáVelmi vysokáStředníSystém hodnoceníOmezenýVelmi silný (Ověřeno zákazníky)ZákladníMezinárodní expanzeVýbornáOmezená (SK)ŽádnáAnalytikaVelmi detailníDobráZákladníMinimální rozpočet~200 Kč/den~500 Kč/měsíc~200 Kč/měsícVhodné [pro začátečníky](/articles/jak-prodavat-na-heureka-marketplace-pruvodce-pro-zacatecniky-2026)NeAnoAno--- ## Který srovnávač přináší více prodejů? Záleží na vašem cíli Odpověď není jednoznačná – záleží na **velikosti vašeho e-shopu, kategorii zboží, rozpočtu a cílové skupině**. Zde jsou doporučení pro různé situace: ### Začínáte s e-shopem a máte omezený rozpočet? ➡️ **Začněte s Heureka + Zboží.cz**. Nižší CPC, jednodušší nastavení a vysoká důvěra zákazníků vám přinesou první konverze bez nutnosti investovat do složité správy Google Ads kampaní. ### Máte e-shop v kategorii elektroniky nebo módě? ➡️ **Heureka je nezbytností**. Zákazníci v těchto kategoriích aktivně srovnávají ceny právě zde. Bez přítomnosti na Heurece přicházíte o velkou část trhu. ### Chcete škálovat a expandovat? ➡️ **Google Shopping je klíčový**. Jakmile máte optimalizovaný feed a zkušenosti s PPC, Google Shopping vám otevře dveře k masivnímu objemu vyhledávání a možnosti expanze na Slovensko, do Německa nebo dalších zemí. ### Máte lokální nebo niche e-shop? ➡️ **Zboží.cz může být překvapivě efektivní**. V méně konkurenčních kategoriích dosáhnete nízkých CPC a slušné návratnosti. --- ## Praktická doporučení pro maximalizaci výsledků Bez ohledu na to, který srovnávač zvolíte, platí několik univerzálních pravidel: - **Optimalizujte názvy produktů** – zahrňte klíčová slova, která zákazníci skutečně hledají - **Používejte kvalitní fotografie** – bílé pozadí, vysoké rozlišení, více úhlů pohledu - **Udržujte aktuální ceny a dostupnost** – zastaralý feed poškozuje výkon kampaní - **Sledujte konkurenci** – pravidelně kontrolujte, jak si stojíte cenově - **Testujte různé CPC** – vyšší nabídka = lepší pozice = více prokliku - **Sbírejte recenze** – zejména na Heurece výrazně ovlivňují konverze - **Měřte návratnost (ROAS)** – nestačí sledovat jen proklik, sledujte skutečné tržby --- Reklamu v Google Shopping lze na Shoptetu spustit také bez vlastního účtu přes Shoptet Kampaně – poplatky a rozdíly proti vlastnímu účtu shrnuje [článek o Shoptet Kampaních](https://biztools.cz/articles/shoptet-kampane-2026-poplatky-rozpocet-a-nastaveni). Feature srovnání doplňuje díl o penězích: alokace rozpočtu a kill criteria v [Google Shopping vs Heureka vs Zboží: rozpočet a CPA](https://biztools.cz/articles/google-shopping-vs-heureka-vs-zbozi-rozpocet-a-cpa-3-10). Srovnávače měřte odděleně od Ads ROAS; jednotný strop z marže najdete v [Jak spočítat strop CPC a cílový ROAS podle marže](https://biztools.cz/articles/jak-spocitat-strop-cpc-a-cilovy-roas-podle-marze-5-10). ## Závěr a konkrétní doporučení Po detailní analýze všech tří platforem je naše doporučení jasné: **nevsázejte pouze na jednoho koně**. Ideální strategie pro český e-shop vypadá takto: 1. **Heureka** – primární kanál pro získávání zákazníků v ČR, budování reputace přes Ověřeno zákazníky, relativně nízké CPC 2. **Zboží.cz** – doplňkový kanál s nízkými náklady, vhodný zejména pro oslovení uživatelů Seznamu 3. **Google Shopping** – škálovací kanál pro e-shopy s větším rozpočtem a ambicemi na růst nebo mezinárodní expanzi Pokud musíte začít jen s jedním, vyberte **Heureku** – má největší návštěvnost, nejvyšší důvěru zákazníků a nejrozvinutější systém hodnocení. Jakmile optimalizujete feed a procesy, přidejte Zboží.cz (minimální dodatečná práce díky [kompatibilnímu feedu](/articles/jak-optimalizovat-produktove-feedy-pro-vice-kanalu)) a poté Google Shopping. Pamatujte, že srovnávače zboží jsou maratonský závod, ne sprint. Pravidelná optimalizace feedu, sledování konkurence a práce s recenzemi vám postupně přinesou stále lepší výsledky a nižší náklady na získání zákazníka. Investice do kvalitní přítomnosti na srovnávačích se českým e-shopům zpravidla vrátí mnohonásobně – a to je přesně ten výsledek, který hledáte. ## Jak nástroje vypadají v praxi [Google Analytics 4](https://biztools.cz/tools/google-analytics-4) [analytics.google.com ↗](https://biztools.cz/out/google-analytics-4) ![Screenshot Google Analytics 4](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/screenshots/google-analytics-4.webp) ![Google Merchant Center](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/logos/google-merchant-center.ico) [Google Merchant Center](https://biztools.cz/tools/google-merchant-center) [merchants.google.com ↗](https://biztools.cz/out/google-merchant-center) ![Screenshot Google Merchant Center](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/screenshots/google-merchant-center.webp) ![Shoptet](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/logos/shoptet.jpg) [Shoptet](https://biztools.cz/tools/shoptet) [www.shoptet.cz ↗](https://biztools.cz/out/shoptet) ![Screenshot Shoptet](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/screenshots/shoptet.webp) ## Užitečné odkazy [ Google Analytics 4 Detailní profil na BizTools.cz → ](https://biztools.cz/tools/google-analytics-4) [ Google Analytics 4 — oficiální web analytics.google.com ↗ ](https://biztools.cz/out/google-analytics-4) [ ![Google Merchant Center](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/logos/google-merchant-center.ico)Google Merchant Center Detailní profil na BizTools.cz → ](https://biztools.cz/tools/google-merchant-center) [ Google Merchant Center — oficiální web merchants.google.com ↗ ](https://biztools.cz/out/google-merchant-center) [ ![Shoptet](https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/logos/shoptet.jpg)Shoptet Detailní profil na BizTools.cz → ](https://biztools.cz/tools/shoptet) [ Shoptet — oficiální web www.shoptet.cz ↗ ](https://biztools.cz/out/shoptet) #### 📥 Stáhněte si: Akční checklist PDF Praktický PDF checklist s konkrétními kroky pro implementaci toho, co jste se naučili v článku. - Tisknutelný checklist krok za krokem - Bonusové tipy a zdroje - Odkazy na doporučené nástroje PDF vám pošleme na email + týdenní novinky o AI. Odhlásit se můžete kdykoliv. ${downloadButton} `; // Track conversion if (window.dataLayer) { window.dataLayer.push({ 'event': 'content_upgrade_conversion', 'lead_magnet': leadMagnet, 'article_slug': articleSlug, 'has_download_url': !!data.pdf_url }); } if (typeof fbq !== 'undefined') { fbq('track', 'Lead', { content_name: 'Content Upgrade PDF', content_category: 'Article Lead Magnet' }); } } else { throw new Error(data.message || 'Chyba při odesílání'); } } catch (error) { console.error('[Content Upgrade] Error:', error); submitBtn.disabled = false; submitBtn.textContent = originalText; alert(error.message || 'Něco se pokazilo. Zkuste to prosím znovu.'); if (window.dataLayer) { window.dataLayer.push({ 'event': 'content_upgrade_error', 'error': error.message }); } } }); }); })(); ### Tým BizTools.cz Specializujeme se na praktické recenze a srovnání business softwaru Publikováno 4. 4. 2026 Sdílejte článek: [ Twitter ](https://twitter.com/intent/tweet?url=https%3A%2F%2Fbiztools.cz%2Farticles%2Fgoogle-shopping-vs-heureka-vs-zbozicz-ktery-srovnavac-prinasi-vice-prodeju&text=Google+Shopping+vs+Heureka+vs+Zbo%C5%BE%C3%AD.cz%3A+kter%C3%BD+srovn%C3%A1va%C4%8D+p%C5%99in%C3%A1%C5%A1%C3%AD+v%C3%ADce+prodej%C5%AF%3F) [ Facebook ](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fbiztools.cz%2Farticles%2Fgoogle-shopping-vs-heureka-vs-zbozicz-ktery-srovnavac-prinasi-vice-prodeju) ### Co dál po přečtení? Rozšiřte si znalosti o business softwaru a praktických tipech pro podnikatele. [ 🔧 Související nástroje ](https://biztools.cz/tools?search=Google+Shopping+vs+Heureka+vs+Zbo%C5%BE%C3%AD.cz%3A+kter%C3%BD+srovn%C3%A1va%C4%8D+p%C5%99in%C3%A1%C5%A1%C3%AD+v%C3%ADce+prodej%C5%AF%3F) [ 💡 Nástroje v kategorii ](https://biztools.cz/tools?category=trziste) [ 📚 Další články ](https://biztools.cz/articles) ### Chcete víc? Pokročilé AI tipy pro profesionály Navštivte AIčko.cz pro AI tipy zaměřené na business, automatizaci a produktivitu. [ Přejít na AIčko.cz ](https://aicko.cz) ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "WebSite", "name": "BizTools.cz", "alternateName": "biztools.cz", "url": "https://biztools.cz", "description": "Přehled nejlepšího software pro české podnikatele — srovnáno, otestováno, doporučeno", "inLanguage": "cs", "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": { "@type": "EntryPoint", "urlTemplate": "https://biztools.cz/search?q={search_term_string}" }, "query-input": { "@type": "PropertyValueSpecification", "valueRequired": true, "valueName": "search_term_string" } }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "BizTools.cz", "url": "https://biztools.cz", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://biztools.cz/images/biztools_logo.png" } } } { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz: který srovnávač přináší více prodejů?", "description": "Kompletní návod: Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz: který srovnávač přináší více prodejů?. Průvodce pro české e-shopy a prodejce na marketplace platformách.", "author": { "@type": "Organization", "name": "BizTools.cz", "url": "https://biztools.cz" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "BizTools.cz", "url": "https://biztools.cz", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://biztools.cz/images/biztools_logo.png" } }, "datePublished": "2026-04-04T00:00:00+02:00", "dateModified": "2026-10-31T09:00:30+01:00", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://biztools.cz/articles/google-shopping-vs-heureka-vs-zbozicz-ktery-srovnavac-prinasi-vice-prodeju" }, "image": { "@type": "ImageObject", "url": "https://beast.ams3.cdn.digitaloceanspaces.com/biztools_cz/articles/ai-article-ldhnROYap0oV.webp", "width": 1200, "height": 630 }, "articleSection": "trziste", "wordCount": 2385, "timeRequired": "PT12M", "inLanguage": "cs" } { "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Domů", "item": "https://biztools.cz" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Články", "item": "https://biztools.cz/articles" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Google Shopping vs Heureka vs Zboží.cz: který srovnávač přináší více prodejů?", "item": "https://biztools.cz/articles/google-shopping-vs-heureka-vs-zbozicz-ktery-srovnavac-prinasi-vice-prodeju" } ] } ```